21世纪经济报道记者张子桐上海报道。
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元宇宙，这个源自科幻小说的概念，已经成为现实世界中的流行语。围绕这一新理念，一场产、学、研的实践正在进行。在数字化转型中，超宇宙能否担当大任？这些新概念如何在中国背景下落地？南财合规科技研究院数字娱乐研究组策划了《瞭望元宇宙》系列报告，以期为业界和大众提供一个了解元宇宙的敲门砖。
在系列的第三部分，我们将对市面上的社交超宇宙产品进行详细的梳理，并对以下问题进行深入的探讨：目前国内的超宇宙社交产品有哪些特点？落地过程中有哪些缺陷和不足？未来有哪些技术会为元宇宙社会化提供新的发展路径？
游戏之外，超宇宙正在寻找与更多领域的结合。
2021年3月10日，超宇宙第一股Roblox登陆纳斯达克，当日涨幅54%，彻底点燃了市场对超宇宙的热情。上市后，公司市值也突飞猛进，达到最高点800亿美元。
然而仅仅过了一年，Roblox就迎来了持续亏损。2022年前两个季度，Roblox累计净亏损已达3.366亿美元，高于去年同期(2.744亿美元)。
Roblox的成长瓶颈让市场逐渐回归理性的同时，也让更多人开始思考，超宇宙的理想落地场景在哪里？
是社交市场给出的答案之一。根据麦琪的数据，截至目前，约有228个app在应用描述中添加了“元宇宙”一词，其中169个app自称元宇宙社交。
分发科技CEO大洪飞在接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前来看，社交确实是超空间的理想落地场景之一。“人们的生活正逐渐从线下转移到线上，越来越多的社交场合必然会搬到线上。社交容易建立共识，形成价值观，真正的元宇宙也需要价值观支撑。”但他也指出，目前的社交元宇宙产品在交互对象和场景方面仍存在不足。未来，赛道各大玩家还需要探索更多的技术和场景。
在大厂的密集布局中，不难发现市面上的社会元宇宙产品。对UGC内容的重视和元宇宙内容与VR技术的结合成为各大厂商产品的共同特点。
2021年底，百度元宇宙App“西让”正式上线。用户可以在西让选择自己的身份，从而环游世界，结交朋友。百度对这个应用非常重视，甚至把一年一度的百度开发者大会和最近的杜畿新车发布会都搬到西朗开会。
然而，与他的苦心相对应的，是网上层出不穷的负面评论。“功能过于单一，场景缺乏惊喜，虚拟人物移动时动作不真实”等问题也随着app的推出充斥网络。
无独有偶，今年1月19日，一点资讯公司推出的Gel正式在App store上线。Gel App凭借其特殊的“揉脸”功能，迅速走出循环，不到一个月就占据了苹果App Store免费榜第一名，成为2019年以来首个超越微信的社交App。
然而好景不长。关于“凝胶App使用用户微信号、QQ号等隐私信息”的消息在网上传播。虽然该公司随即发表声明对此予以否认，但随后又宣布将主动从app store下架，并暂停新用户进入，理由是该应用存在“卡顿、延迟、闪退、无法进入”等诸多问题。
曾经占据节目直播优势的映客，也在今年宣布进军社交元宇宙。今年5月，映客App推出了元宇宙k歌产品“全景k歌”，用户可以生成虚拟头像，穿越到虚拟世界，用AI实时建模，捏脸生成专属图像，进入一个3D世界唱歌。此外，玩家可以在虚拟世界中自由走动，并与同伴进行问候、飞吻等肢体互动。6月15日，映客集团也宣布更名为映客宇宙，正式进军超宇宙领域。
此外，腾讯今年还推出了“超级QQ秀”。据报道，超级QQ秀将QQ秀的虚拟形象从2D静态改为3D动态。腾讯通过在QQ中加入虚拟社交功能“超级QQ秀”，可以利用QQ中的社交资源完成部分游戏的试错，同时为下一个社交产品准备用户画像和数据。
放眼海外，Metauniverse社交产品的情况也不好。之前有报道称Meta旗下的超宇宙社交产品《地平线世界》质量问题太多，所以目前创建它的团队成员很少使用。最新数据显示，这个平台的用户数不到20万，离原定目标50万还差30万，用户数还在继续下降。
地平线世界允许人们在没有腿的虚拟世界中相互交流。这是Meta首席执行官马克扎克伯格将脸书更名为Meta后的一项关键举措。用户可以通过Meta的虚拟头显Quest系列登录Horizon Worlds，创建自己的头像。在这里，用户可以实现现实世界中的大部分活动，通过使用虚拟图像与世界各地的用户进行社交，拜访朋友，参加音乐会和环游世界。此前有媒体透露，《地平线世界》(Horizon Worlds)应该很快会通过网络版登陆移动端和PC端，但目前来看，用户数量出乎意料很可能会导致发售延迟。
在9月15日发给员工的一份备忘录中，Meta的元宇宙副总裁Vishal Shah表示，该团队将在今年剩余时间内保持“锁定”，以“确保在我们解决质量差距和性能问题之前，Horizon向更多用户开放。”
此外，因为Shah认为员工对Horizon Worlds的使用仍然不够，所以他制定了一个计划，让每个部门经理负责确保团队每周至少使用一次Horizon Worlds。“公司里的每个人都应该把爱上地平线世界当成自己的使命。不使用就做不到这一点。您应该与您的同事或朋友一起使用该软件，以便您可以与我们的社区进行互动。”
宇宙中的元社会之路在哪里？事实上，多位受访者对21世纪经济报道记者表示，目前社交超空间产品还没有形成明显的特色和竞争优势，因此很难在用户心目中建立鲜明的特色。
在大洪飞看来，元宇宙社交的主要问题是交互对象少，场景单一。他继续说，目前，超宇宙的主要社交场景是虚拟形象建筑和虚拟房产建筑。进一步的场景包括虚拟音乐会等。
在发展方面，大洪飞表示，虚拟形象塑造是早在腾讯QQ秀就有的产品，在将虚拟角色从2D转化为3D方面并没有太多创新。虚拟不动产属于元宇宙中的资产，资产需要所有权。目前元宇宙的房产过于依赖平台，所有权并没有真正掌握在用户手中。虚拟演唱会的用户体验需要更强的现场感，对VR等硬件设备依赖较大。“由于更多场景高度依赖硬件设备，用户进入门槛高，互动对象少，难以形成网络效应。”达洪飞说。
武汉大学计算机学院教授、资深区块链技术专家蔡恒进在接受《21世纪经济报道》采访时表示，社会元宇宙可以从两个不同的方向来理解。一个是追求这种沉浸感和人际互动的真实感，另一个维度是技术背后的人际互动的实质关系，比如价值传递和思想交流。
蔡恒进认为，上述两种路径所需要的技术方向也是不同的。“一种是戴上3D眼镜通过3D沉浸技术进入AR/VR的世界，但现在这个领域的发展还需要核心技术的突破，所以还需要一段时间。”另一个方向是构建Web3.0架构。“Web3.0架构的突出特点是数据归个人所有，由此产生的粉丝也属于用户。”他认为，在这种情况下，每个人都会和自己的关系有更多的互动，这些关系可以被记录而不被改变，这样会有更好的价值传递。
针对未来超宇宙社交产品的发展方向，大洪飞认为，超宇宙社交产品要想吸引更大数量的用户，需要更加贴近生活，有效满足人们在工作、休闲、娱乐等方面的多样化需求。“当人们使用元宇宙进行工作社交时，他们渴望获得更高的工作效率。在休闲娱乐中，他们渴望获得现实生活中无法体验的临场感和场景，比如太空旅行、时空穿梭等。”
达洪飞表示，为了实现这些目标，我们需要渲染技术的发展，更便携的VR设备，更低的成本，以及门槛更低的UGC工具。
金从——的角度提出了自己的建议，这是元宇宙底层的核心技术。蔡恒进认为，虽然由于社交元宇宙涉及大量数据和关系，区块链技术在社交元宇宙中的应用还存在一些困难，但业界提出的WEB3.0的架构可以为社交元宇宙产品提供一个方向。
“Web3.0强调两两之间的信任关系。因为在元宇宙社会互动中有大量的节点，如果把它们整合在一起，就会形成一个时间顺序，这样我们就可以保留区块链技术的精髓。”
蔡恒进认为，在这样的框架中，每一个节点、每一个人都会成为更有责任的主体，这个框架自然会更有利于创新和协作，同时也更有利于明确责任关系。
事实上，蔡恒进提到的区块链社交产品已经出现。
2016年投产的Steemit是最知名的产品之一。它由区块链技术驱动，使用加密货币(Steem)对上传文字、图片、视频、直播等内容的用户进行奖励，而其他获取报酬的方式则通过管理奖励来实现。
因此，不难发现，Steemit的独特之处在于它通过区块链技术完成了去中心化。
蔡恒进表示，社交元宇宙产品的盈利逻辑主要在于通过文字或音乐创新实现流量变现。在Web3.0的框架下，社交产品产生的利润可以由社交网络中的参与者进行分成，而不是被平台拿走，这在一定程度上会极大地鼓励用户坚持使用这个产品。
下期我们将采访上海市政协常委、无党派界别副召集人、上海谢利律师事务所律师游敏建。他将从放眼全国谈超宇宙愿景、聚焦上海看超宇宙落地、聚焦合规看超宇宙发展三个方面与我们详细对话。
出品：南财合规科技研究院数字娱乐研究组
策划：曹
整体规划：万物不静
研究员：朱维京、蔡、吴立阳、张梓潼。
作者：张子桐
设计：陈杉
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