巨人们重新评价超宇宙图片来源@视觉中国文|光子星球 作者|文 编辑|吴仙芝从闻所未闻到家喻户晓 脱胎于科幻小说 在过去一年迎来集中爆发虽然各路玩家的涌入和科技互联网媒体一遍又一遍的复制“元宇宙”这个词 但时至今日 还没有人真正把它从概念推向实践 和光伏、AI一样 一旦应用偏离预期 互联网语境就会极度不耐烦 魅惑、欺骗等词汇随之而来 这正是现在的元宇宙那么 超宇宙是不是被证伪了？从某种意义上说 是的 爱追风的互联网巨头接连被打 就是最好的说明——入市砍一笔的想法难免会大做文章 但是 如果我们切换维度 重新审视巨头们的动向 我们可以看到 巨头们并没有选择退出 而是在重新评估了元宇宙之后 给出了更加准确的答案追风 讲故事整个行业 互联网巨头对时尚潮流的反应很快 在元宇宙崛起 虚拟货币和NFT消失的时候 阿里和腾讯把鲜为人知的“数字收藏”放到了产品中 分别推出了数字收藏平台鲸探和魔芯在脸书更名为Meta后不久 百度立即推出了在线元社交应用Xirang 一个月后 Byte推出了标杆产品“派对岛” 值得注意的是 派对岛于1月份上线 但直到6月初才开始公测这说明 党岛很可能不是蓄谋已久的产品 而是在后续策略下仓促出炉的产品这一系列动作的潜台词是 面对潜在的风口和咄咄逼人的对手 大厂们很难坐得住换句话说 这是当时大厂探索超宇宙的底层逻辑 但遵循同样的策略 元宇宙战线的竞争强度与腾讯、网易为争夺手游霸权而展开的“吃鸡大战”有着本质的差距以西让和党岛为例作为一个元宇宙的社交应用 百度和字节跳动显然没有把所有的资源都投入进去——无论是头像形象塑造还是游戏性开发都很难高人一等西让更惨 因为造型粗糙 被舆论骂 这说明百度和字节跳动当时都没有想到能孵化出下一个明星产品 自然也就没有足够的重视相比创新 腾讯把元宇宙委托给老应用魔芯问世不久 腾讯就相继申请了“QQ元宇宙”、“QQ音乐元宇宙”、“全民卡拉ok元宇宙”等商标虽然最终大部分都被拒绝了 但不难看出 腾讯的逻辑——把元宇宙分割成了一块块试验田 让稍微过时的产品也能讲出新的故事 以腾讯音乐为例 其“数字播放器”的在线音乐商业工具属性较重 “养家糊口”的直播难以想象元宇宙的出现 正好给了腾讯音乐塑造“面子”的机会 去年年底 腾讯音乐推出了TMELAND 不仅举办虚拟演唱会 还开设了专门的虚拟房间 让歌手和音乐人通过Metauniverse的快车讲述音乐场景的故事Soul和映客更名为“映宇宙”的背后 或多或少透露着品牌年轻化 可见 在元宇宙抢滩登陆的大厂 没有一家是真的去了元宇宙 而是各有各的动机这在一定程度上反映了当时大厂的普遍认知现阶段 超宇宙很难带来价值 但却是个好故事但再好的故事 终究只是故事只有赚钱才是硬道理尤其是在严峻的环境下 不养闲人的大厂们也纷纷到元宇宙寻找“毕业对象” 不值钱的生意大变样最近 一则新闻引发了超宇宙工业圈的骚动推出不到一年的——魔芯将被废除就在魔核激起的波澜尚未平息之际 字节元宇宙社交应用“党岛”被曝光 虽然消息尚未得到证实 但魔芯被废也不足为奇虽然目前的数字馆藏愈演愈烈 但另一方面 互联网巨头进军数字馆藏的步伐在今年1月止步于百度星口袋 阿里鲸探、JD.COM灵犀、网易星球等平台似乎也失去了势头 背后的逻辑是 在合规越来越严格的背景下 大厂商的背书已经无法打消数码收藏者对未来不确定性的焦虑毕竟 在现阶段 数字西藏的绝大多数追随者都是出于投机目的进行报道相对于大昌拥有的低流动性平台 越来越多的投机者开始将目光投向拥有二级市场 利用数字西藏这个外壳的基金游戏 随着大厂数字采集“共识”的逐渐瓦解和用户的不断流失 互联网巨头旗下的数字采集平台也将面临滑坡连带“礼物”的阿里鲸探索者都遭遇滞销 更别说没有交易和礼物的魔芯了所以对于腾讯来说 魔芯已经失去了价值 既不能为腾讯创造更多的营收 也不会让腾讯开放二级市场增加合规风险 同样 党岛也是典型的“不值钱的买卖”其中一个主要原因是 现阶段社会超宇宙的核心是升级 而不是再造以啫喱为例 即使它能以新颖精致的外壳点燃短期热度 但其脆弱的内核也无法支撑用户的长期留存一旦用户失去新鲜感 很可能会淡出公众视野 但无非是投放轻游戏 搭配社交游戏等玩法 可能会和泛娱乐社交赛道的老玩家产生冲突 从而加剧竞争有机会爆炸的凝胶依然如此更有甚者 截至记者发稿 像党岛这样的——玩家始终无法走出圈子 党岛微博粉丝数一直停留在80人可见 无论元宇宙这个概念多么新鲜 新玩家现阶段能想到的细分需求 早已被赛道上的老玩家瓜分殆尽 换言之 社交元宇宙赛道并不需要一款全新的App 倘若社交元宇宙赛道真大有可为 那百度、字节与其推出新产品 不如将各自的贴吧、抖音再造升级 因此 表面上看 颇爱追逐风口的巨头们 似乎正不约而同地“退烧” 但在本质上 幻核、派对岛的消失 其实是互联网巨头们对无价值业务的换血 之所以换血 是因为大厂已不再将元宇宙当作纯粹跟风的试验田 而是将更大的野望嫁接于此面对当下人人涌入捞金的风口 腾讯、字节似乎有着更好的选择 巨头的元宇宙野望幻核、派对岛淡出互联网语境 并不意味着元宇宙于巨头眼中失去了价值相反 腾讯、字节拿出了更多的资源 并踏入了同一条河流 今年6月 腾讯被曝出已正式成立了扩展现实（XR）部门 更早之前 坊间曾传出腾讯收购黑鲨科技的消息字节则是在去年早早收购VR厂商Pico 并将其并入XR业务线 显然 无论是重视程度与投资规模 硬件均高出前述无价值业务一截作为硬件入口的XR设备 已成为了大厂元宇宙的主战场 此番转舵的一大关键之处在于——选择硬件作为落地场景 不仅承载着元宇宙的想象空间 亦是极佳的避险之地 至少不会被元宇宙“绑架” 无论是数字藏品 还是去往虚拟世界圈地 均立足于风口 同元宇宙高度绑定这意味着 一旦元宇宙概念被证伪 相关投入大概率将打水漂 就算是其终能落地 技术领域漫长的进化亦将无限拉长战线 费力不讨好 而硬件作为通向元宇宙的入口 元宇宙落地 自然会为巨头带来巨额回报 即便被证伪 VR/AR硬件亦能解消费电子寒潮下的近渴 使其拿下后智能手机市场时代的“船票” 另一方面 XR硬件的高入局门槛亦能为大厂筛去相当一部分玩家以传统硬件厂商为例 其收入结构较为单一 极度依赖贩卖硬件的利润但XR硬件与手机、智能家电等产品不同 其逻辑更像是游戏主机 也就是说 硬件让利 内容付费的打法或许将成为主旋律而内容 恰恰是互联网大厂们的长板所在——领导XR部门的人不是别人 正是腾讯游戏副总裁沈黎 从大厂们放弃无价值业务 并将目光转向XR硬件可以看到 巨头们似乎已重新评估了元宇宙对自身的价值在其眼里 元宇宙不再是过去锦上添花的故事与场景 而是被囊括在硬件里 成为一项可能拉动整体增长的支柱业务 从中可以预见 大厂的元宇宙的战局不仅没有熄火 反倒会随着更多玩家相继涌入而愈演愈烈