每经记者：杜威每经编辑：梁潇不是理性消费时代的必需品，竞争会更加激烈。
2022年，中国奢侈品消费市场增速开始出现轻微疲态。《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2022年版）》预计2022年中国奢侈品市场规模将达到5300亿元，同比仅增长1%。报告认为，消费者对未来持乐观态度，消费者对经典产品价值的认可、自我满足的趋势以及生活方式的养成，有望推动市场未来反弹。
在“315”来临之际，《每日经济新闻》记者梳理了2022年奢侈品行业经典案例，并采访了相关公司、电商平台、行业人士等。来揭示奢侈品牌在审慎消费时代所面临的竞争要点。消费者环保意识增强《布尽其用材料趋势白皮书》说明消费者的环保意识在增强，58%的消费者会基于品牌价值和理念进行购买选择。
许多奢侈品牌开始将“可持续发展”纳入核心价值观和长期战略规划：古驰推出“十年可持续发展计划”；阿迪达斯承诺到2025年将每件产品的碳足迹减少15%，实现自营业务碳中和；特步集团发布ESG(环境、社会和公司治理)报告，公布10年可持续发展计划；江南布衣建立了以董事会为最高决策机构的ESG治理结构，承诺到2025财年结束，可持续原材料采购比例至少达到30%.
时尚品牌的可持续变化重新定义了时尚。古驰的母公司开云大中华区总裁蔡锦清认为，向真正的循环经济转型需要奢侈品牌重新思考生产和使用资源的方式以及延长产品寿命的方式。“循环经济不仅提供了对资源产生积极影响的机会，也提供了创新的机会。”
中国是世界上最大的纺织品供应国，对于决心走向世界的中国品牌来说，“可持续性”是必须的。“我们希望‘物尽其用’，通过设计创新，利用好库存和零散面料。
江南布衣企业公关总经理郑丹丹告诉《每日经济新闻》记者，在使用库存面料的过程中，品牌可以不断探索如何与传统手工艺融合，从而获得充满中国文化底蕴的全新产品，也让大众意识到废旧物资其实是暂时错位的资源。
在艾媒咨询创始人兼CEO张毅看来，“变废为宝”是社会价值的大方向。“江南布衣等国产品牌虽然采用传统、简单的‘底层’逻辑，但将低碳、时尚、生活结合在一起，满足了消费者对品质生活和社会价值的双重认同。“国际品牌融入中国元素。
2022年，奢侈品牌尤其“碾压”了国潮。“奢侈品牌推出融入中国传统文化的定制或本地化产品，希望加快市场份额。”天猫奢侈品负责人在接受记者采访时表示。
张毅表示，奢侈品牌已将中国传统节日作为新的营销战场，共同销售新品，用中国元素吸引和取悦消费者逐渐成为常态。在他看来，国潮的热风吹起来，是因为“现在的年轻人对国潮的认知、认同和接受程度非常高，其本质是文化自信。”艾媒咨询研究报告指出，国潮经济是指将中国传统文化与现代潮流元素相融合，建立品牌IP，将品牌应用于各类商品，形成国潮。
不仅国际奢侈品牌融入中国元素后，爆款不断；李宁、波司登、安踏等品牌也在国潮的加持下，generate有了新的生机，从一个国产老品变成潮流新宠，登上世界潮流舞台。李宁用带有中国元素的鞋服惊艳海外时装周；安踏携“国旗”系列运动服亮相北京冬奥会，风光无限.越来越多的奢侈品牌都在大力开发国货。
“去年出现了国际品牌国际化的趋势。其中一个很重要的原因是中国国际化的发展势头非常强劲，导致国际品牌迅速跟进。”易观品牌零售行业高级顾问李英涛告诉《每日经济新闻》记者。郑丹丹告诉记者：“在新时代，中国消费者有着强烈的本土认同感和文化认同感，中国的民族品牌和原创设计迎来了‘春天’。”
然而，许多受访者告诉记者，中国缺乏真正的奢侈品牌。虽然很多品牌都在运用民族时尚元素，也涌现了一批有文化内涵的品牌，但是原创设计能力还是不足。艾媒咨询数据显示，2022年中国消费者不会购买郭超产品的原因中，57.8%的消费者认为郭超品牌缺乏设计感，不会购买。
据《国潮研究报告》，有了文化和创意的加持，国潮有了漂亮的皮囊和有趣的灵魂，但仍需锻炼自己的“铁身体”。用品质保证消费者的基本体验，用文化创造提升消费者的附加体验。不能买礼物还珍珠。时代奢侈品牌进入元宇宙。
Metauniverse和digital collection是2022年的热词，奢侈品牌当然不会错过：电子游戏变成了巴黎世家秀，虚拟偶像接管了潮流偶像，欧莱雅创造了“M姐”和“欧叶”，古驰和BVLGARI涌入。
奢侈品牌不仅把产品搬到了元宇宙的“云端出道”，还把时装秀搬了过来。消费者可以在“在云端看秀”的同时，直接进入新品购买详情页。“还可以通过AR与博柏利波波鹿、博格纳雪怪等品牌玩偶互动，拍照引发社交媒体上的一轮自我传播。”天猫奢侈品负责人在接受采访时表示，随着元宇宙的全面渗透，奢侈品行业已经走到了下一个时代的十字路口。
在该负责人看来，会玩的奢侈品牌正在元宇宙中不断探索虚拟商品的创新形式，给消费者带来新的体验。“火热的元数字技术将进一步应用于奢侈品消费场景，建立现实与虚拟的连接。”虚拟时尚进入大众视野，奢侈品宇宙打破维度，迎来爆发。“我们将利用Web3.0来满足元宇宙中的新老客户。”古驰母公司开云的首席客户兼数字营销官布特曾对每经记者表示。
过去一年，时奢品牌对数字藏品的探索也十分火热，甚至让电商平台也为之开启了争霸赛。2022年618，Burberry、Max Mara、Coach、Versace等奢侈品牌专门制作了数字藏品，发行量超2000个，产品形式涵盖图片、视频、3D商品等。
“一年时间，已有近30个奢侈品牌发布60余个数字藏品，总发行量达4万件，这些藏品都在云奢城展出。”天猫奢品相关负责人告诉记者，发售数字藏品，也是时奢品牌与消费者建立连接和沟通的一次机会。
每日经济新闻
