编辑导语：随着数字馆藏进入人们的视野，一种新的社交方式将在虚拟世界中产生。本文从符号化和社会化的角度分析了元宇宙中数字馆藏的破碎圈。让我们来看看。
2021年被称为“数字收藏元年”。同年3月，世界知名数码艺术家Beeple的数码艺术品《Everydays：First 5000 Days》最终在佳士得以6900万美元成交。截至5月，NFT项目总市值涨幅超过2000%。NFT市场的每周营业额超过200万美元。随着数字收藏的蓬勃发展，它将为虚拟世界创造一种新的社交方式。
《Everydays：First 5000 Days》(途远网)
1.历史与起源：NFT的不可替代代币(以下简称“NFT”)字面翻译为“非同质代币”，属于加密货币的范畴。在这里，它是指在区块链注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。依托区块链技术，NFT具有非同质性、不可分割性、防篡改性、可追溯性和易确认性等特点，这使得它适用于任何需要证明所有权的领域。国内本地化后，NFT通常被称为“数字馆藏”。
NFT呈现形式多样，包括AR、图片、音乐、视频、3D模型等。其与不同行业的跨界融合，创造了一个全新的内容生态系统。比如音乐行业，QQ音乐在腾格里歌手推出《天堂》，在罗大佑推出《岁月留声情人的眼泪》等NFT数字黑胶。此外，NFT还广泛涉足房地产、体育、汽车、时尚、电影等诸多行业。
在NFT时代，内容的生产和呈现打破了传统“物理形态”的界限，实现了虚拟世界中“数字载体”的重构。
回顾NFT的发展历史，可以追溯到1993年的加密交易卡。基于密码学和数学的设计框架，加密交易卡以“展示和收藏”的功能开始在小众圈子里流传。2012年，由不同颜色区分的彩色硬币诞生了。彩币最初实现了缠绕实物资产的想法(区块链)。
彩币(来源网络)
2017年，全球公认的首个NFT项目“加密朋克头像”正式启动。[3]创始人约翰和马特发布了1万个加密朋克头像。加密朋克头像凭借其高价属性，具有类似于奢侈品“身份象征”的象征价值。从那以后，NFT的发展乘着元宇宙的东风一飞冲天。NFT作为数字资产，以元宇宙为载体，在虚拟世界中创造了更多的可能性。
加密朋克头像(来源网络)
在元宇宙时代，借助大众传播，NFT的受众从最初的“小众圈子”发展到今天的“文化部落”和“利益集团”，即如罗杰斯的创新扩散理论所提到的，创新的扩散将从特定群体扩大到大众。观众也意识到易用性和娱乐性，这大大提高了购买和分享NFT的意愿。下面将从符号划分、自我表现、虚拟社交三个维度来分析NFT爆炸的原因。
NFT生态圈(途远网)
第二，交通和通讯：NFT为什么会爆炸？1.象征性消费：虚拟世界中的“身份分裂”和“群体认同”。在元认知场景中，NFT已经成为个体之间建立人际交往和群体认同的“象征性工具”。首先，对于个人而言，“身份分离”的象征作用类似于现实世界中的奢侈品。在元宇宙的虚拟社会互动中，个体创造的“数字身体替身”也有实现“数字身份”分离的符号需求，即数字身体替身所拥有的虚拟符号资源数量。
正如法国社会学家皮埃尔布迪厄(pierre Bourdieu)在《区隔》年提出的“象征资本”，是指以象征的方式存在的，具有社会公认的名誉性、神圣性、灵性和特殊性的稀缺资源。NFT基于区块链技术实现了现实符号的数字化，这也标志着布迪厄的“物理”符号资本向“数字”符号资本的过渡和演变。
2022年，周杰伦合作的潮流品牌PHANTACi推出了NFT项目Phanta Bear，不到一小时就销售一空。作为一种数字符号资本，“幻熊”的作用是帮助个体在虚拟世界中完成“自我呈现”和“身份建构”。
粉丝在购买“幻熊”后，选择在社交媒体上发布或在粉丝圈(亚文化部落)传播，以满足自己在圈内的“认同感”，提升自己的“影响力”。
以NFT为媒介，粉丝们实现了“真实身份”与“虚拟身份”差异的传递。“幻熊”作为一种“符号工具”，帮助个体实现“数字表现”，而自身的符号资本则在虚拟的社交中不断叠加。
其次，NFT作为一个数字符号，加强了群体内部的社区意识。20世纪70年代，Tajfel和Tunner在他们的“社会认同理论”中提出，社会成员所共有的信仰价值和行动取向的集中表现，本质上是一个集体概念。“幻熊”在很大程度上塑造了粉丝的“泛”，泛的形成也加强了粉丝内部的凝聚力和认同感。
粉丝在社交媒体中实现了“自我塑造”和“互动表现”，同时也在“群体认同”中促进了“社会化自我”的构建。个体也在群体互动中满足自己的“情感需求”和“共情沟通”。
2.自我游戏：虚拟世界中数字化存在的“仪式性表演”和“戏剧性表演”，个人利用NFT完成“数字化前台”的“自我表演”和“印象装饰”。英国奢侈品牌博柏利与游戏平台神话游戏合作，推出“Blankos Block Party”系列NFT产品。游戏玩家可以购买NFT的衣服和NFT的鞋子来装扮他们的角色。
在游戏领域，凭借区块链技术的可验证性和唯一性，完成“现实世界”到“虚拟世界”身份的映射。与普通虚拟服装不同的是，玩家可以通过购买带有奢华设计元素的虚拟服装来实现游戏世界中的“理想化表演”。NFT虚拟服装标志着个人表现从“物质商品”的展示向“数字商品”的角色转变。
博柏利与神话游戏合作推出“NFT服装Blankos街区派对”
(图片来自网络)
同时，NFT作为一种新的数字身体叙事工具，可以记录特定时空中的自我，形成个性化的数字记忆。NFT融合了“时尚”、“NFT”和“社交”，让NFT虚拟服装再次流行起来。个性化的“数字影像展”的出现，共同营造了一个巨大的“数字景观”。
在数字颜值时代，NFT虚拟服装突破了传统美妆、修图、滤镜的局限，实现了从传播“物理身体线索”到展示“数字身体符号”的突破。将“真实的身体”与“虚拟的服装”相结合，个体可以在数字表演中实现与“理想的自我”的和解，进而实现认知的协调。当他人对个体的理想自我表达正反馈时，会进一步加深个体对自我的认知。
NFT虚拟服装(图片来自网络)
3.虚拟社交：“虚拟世界”重构人际网络在元宇宙时代，NFT以区块链技术、虚拟现实技术、传感器技术为个体提供了一种新型的“社交可得性”。学者潘忠当提出的“社交可得性”包括打招呼、表示好感、协调、联系四个方面。个人选择使用NFT作为社交媒体头像，NFT作为身份标识，实现了“问候”和“表达情意”的情感交流功能。NFT社区的建立使得个人之间和谐而紧密的交流成为可能。
除了个人和社区，NFT也可以成为跨文化交流的新方式。传统文化产品多是基于工业流水线的复制品。如果将区块链技术与中国元素相结合，既能保证独特性，又能兼顾艺术作品的魅力。比如《只此青绿》 NFT，一发布就惊艳全场。
NFT虚拟社交网络(图片来自互联网)
NFT受欢迎的背后，离不开社区的推动。基于国外的Twitter，或国内的社交平台，如微信，NFT社区的数量激增。NFT项目在社区中更新公告和活动，个人也可以在社区中分析有价值的NFT项目。2022年5月，阿里旗下的鲸探正式推出社区功能，用户可以在社区内“晒收藏”、“评论留言”，达到虚拟社交的目的。
未来，NFT将结合VR/AR等虚拟现实技术，在元宇宙中实现“具身交流”，个人社交分享也将从“现实生活”变为“虚拟生活”。
阿里鲸探索APP社区(图片来自互联网)
四、骏利的两面：市场泡沫还是时代的出路？在NFT时代，我们像古罗马传说中的双面神杰纳斯一样，面对未来区块链科技带来的时代潮流，看待过去市场过度投机造成的虚假泡沫。
1.繁荣与投机：根据《巴塞尔艺术市场报告》，NFT艺术品和NFT藏品(包括NFT体育、音乐和游戏作品)的总销售额从2019年的460万美元飙升至2021年的111亿美元。2021年，NFT领域超过60个项目获得超过10亿美元的融资，成为资本投资的第二大“星轨”。随着投机资本的涌入，NFT市场不可避免地存在大量泡沫。
这主要体现在炒作和过度营销导致的NFT价格虚高，以及NFT销售项目的爆发式增长(包括销售NFT项目的公司数量)。到目前为止，NFT还没有形成一个规范的市场定价标准，这导致了市场上各种各样的NFT撞击交易(左手交易)和投机问题。
面对上述NFT市场问题，世界各地都制定了一些与NFT相关的法律，但尚未形成完善的法律体系。
关于NFT的属性，法兰西在《货币与金融法典》中将NFT定义为数字资产。在欧盟法律《加密资产市场规章》中，NFT被定义为加密资产。在我国，《中华人民共和国民法典》第127条规定：“法律对数据和网络虚拟财产的保护有规定的，从其规定。”
然而，NFT市场仍然存在一些法律风险，如如何避免利用NFT非法集资，NFT的权益范围不明确，NFT的产权不清晰。
随着NFT相关法律制度的完善，NFT将逐步从“法律真空”和“市场无序”向“有法可依”和“秩序清晰”转变。作为新生事物，NFT在未来的发展中不可避免地会出现各种问题和混乱。这也使得与NFT相关的法律体系不是“固”而是“液”才能与时俱进。
2.机遇：“物理世界”与“区块链世界”的相互映射欧亿OKEx研究所首席研究员威廉指出：“NFT的真正价值在于为现实世界的商品提供一个蜿蜒的通道，充当物理世界与区块链世界之间的桥梁。”NFT将实现从传统互联网的“信息传递”功能到元宇宙的“价值传递”功能的转变，进而成为构成元宇宙的基础设施。NFT的基础设施功能体现在元宇宙中的身份认证和解决所有权归属方面。[15]凭借区块链的唯一性和不可救药性，个人可以通过查询NFT(其中包含区块链地址，类似于身份证号)对应的哈希值，获知NFT的流通信息，证明所有权。
未来，在超宇宙场景中，NFT将利用区块链技术满足虚拟生活中个人的更多需求。NFT将与更多领域交叉融合，创造更多前所未有的可能性。NFT不仅是一种技术，更重要的是，它成为个人未来数字化生存不可或缺的因素。
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作者：陈家伟；微信微信官方账号：杨村传播(ID: yangcunmedia)
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