在过去的一年中，一些新词在行业中频繁出现。如“什么是超宇宙？NFT能赚钱吗？AIGC的未来是什么？虚拟数字人如何带货？问题“XR有前途吗？”被不断地提及和讨论。
也许是因为行业内卷化带来的焦虑，很多人都渴望在新世界里寻求红利，探索机会。2022年，确实出现了很多新的行业和趋势。
今天新榜编辑部筛选了去年最值得关注的六大行业新趋势，希望与您一起回顾2022，展望2023。
一个非常活跃的元宇宙
以Meta为代表，元宇宙是2022年最火的商业概念之一。
自2021年10月起，脸书更名为梅塔。尽管受到质疑，但扎克伯格对元宇宙的投资是坚定的。据悉，Meta在2022年对元宇宙的R&D投资高达数百亿美元。
2022年1月18日，微软宣布以687亿美元收购动视暴雪，希望为微软构建元宇宙奠定基础。根据麦肯锡公司的估计，在2022年的前五个月，企业、私募股权公司和风险资本家总共进行了1200亿美元的元宇宙相关投资。
在中国，这是一派热闹景象。
城市方面，除上海发布《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》外，深圳、成都、杭州等城市也有超宇宙相关规划或园区布局。
资料来源：上海市人民政府
大厂方面，腾讯推出了超级QQ秀，字节跳动推出了派对岛，Aauto Quicker推出了基于“附近城市”虚拟形象的社交，Tik Tok推出了虚拟空间“Tik Tok巢”，芒果推出了元宇宙平台“芒果幻城”，映客甚至宣布更名为“映宇宙”，全面进入元宇宙。
腾讯的超级QQ秀，字节的派对岛。
2022年11月17日，哔哩哔哩董事长陈睿在谈及“哔哩哔哩元宇宙”时表示，哔哩哔哩是中国最适合实现“元宇宙”概念的公司之一。
但熙熙攘攘的元宇宙也受到了质疑。在倡导者看来，超宇宙将是下一代互联网。号称“第一元宇宙”的沙盒游戏平台Roblox也总结了元宇宙的八大要素：身份、朋友、沉浸、低延迟、多样化、随时随地、经济制度、文明。
但在怀疑论者看来，超宇宙只是旧技术的拼接，是一场营销游戏。中国工程院院士吴认为，超宇宙不会是下一代互联网。元宇宙是现代信息技术的融合，涉及5G、IP网络、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链、数字货币、物联网、人机交互等。几年内不太可能满足超宇宙的技术需求。
2022年2月11日，超宇宙社交App“Gel”一度超越微信和QQ，位居AppStore第一，但在火了三天后，宣布主动下架。同年10月，字节跳动的同类产品《派对岛》也在上线三个月后宣布裁撤团队；8月底，自称“元宇宙时代的微软”的盈创科技被曝出200多名员工欠薪。
同年8月中旬，扎克伯格发布了一张自己的虚拟自拍照，结果遭到全网嘲讽。截至目前，Meta已经连续第四个季度利润下滑。
然而，2022年12月19日，Meta发表博客《为什么我们仍然相信未来》，表示将继续投入20%的支出在VR部门Reality Labs，这是他们的元宇宙计划中不可或缺的一部分。
显然，扎克伯格一直认为超宇宙将是未来。
我们认为，受限于技术，像头号玩家那样的全真元宇宙还非常遥远，但专注于工业、娱乐等特定领域的元宇宙产品已经初具规模。2023年，超宇宙中可能会出现更有想象力的产品。
AIGC突飞猛进
2022年可能是AIGC元年。
AIGC(AI生成内容)可分为音频生成、文本生成、图像生成、视频生成等子领域，以及文本生成图片、文本生成视频等跨模态生成。
获奖
很多人从2022年爆发的AI绘画开始了解AIGC:4月中旅测试，7月稳定扩散诞生，10月二维模型NovelAI走红，11月无数人试图驯服AI绘画小程序。层出不穷的AI工具让人们看到了AI在艺术创作中的巨大潜力，也引起了激烈的质疑和抗议：关于版权和道德，关于公平、安全和责任，(相关阅读：《太空歌剧院》 《不明觉厉的AI绘画，对内容创作者来说有什么用？》)
2022年底，对话式AI语言模型ChatGPT惊艳了海内外网友。ChatGPT和人一样，可以连续对话，帮助人写作，写代码，回答一些常识和生活问题等。虽然有时候很扯淡，但是AI生成内容的能力已经超出了我们的想象。(相关阅读：《千万网友试图驯服的AI绘画，背后谁在赚钱？》 《刷屏的ChatGPT能帮自媒体人写稿吗？我们帮你试了试》)
从PGC到UGC再到AIGC，内容生产范式的改变是大势所趋，AI越来越多的渗透到内容行业。
AIGC关联公司，里昂证券在硅谷的资金来源
百度创始人李彦宏曾在2022年7月的百度世界大会上表示：“AIGC可能会颠覆现有的内容生产模式，以‘十分之一’的成本，百倍千倍的生产速度，实现AI原创内容的生成。”
然而，目前国内AIGC产业尚未进入大规模落地和系统化发展阶段，仍处于发展初期。大型云厂商主要是投入巨资研发大型模型的厂商，以及一些将AI技术商业化的互联网厂商和初创企业。除了计算成本高、技术不完善等问题，C端用户的付费意愿也有限。
相对来说，B端客户的发展空间较大。根据Forrester的估计，2023年将有10%的世界500强公司通过AI工具创建内容，因为人工内容生产的速度永远无法满足大规模定制内容的需求。
图片来源：西湖陈欣创始人蓝在知乎演讲
2023年，可能会有越来越多的企业和个人使用AI来提高内容生成的效率，激发创作灵感。Stability AI的CTO汤姆梅森(Tom Mason)在极客公园大会上提到：“生成式AI正在做的事情是让消费者成为创造者，并赋予他们创造自己的媒体内容的能力。”他判断，文字产生图像之后，下一波肯定是视频、音频、3D。
令人眼花缭乱的虚拟数字人
相比于元宇宙，虚拟的数字人可能更“真实”，至少他们已经是可见的了。
关于虚拟数字人，新邦编辑部曾经在“虚拟人专栏”发表过一系列文章：《27个问题，让新晋懂王ChatGPT教我做网红》《造价从100元到100万，虚拟人究竟是什么？》755-79000。
根据“技术炒作周期曲线”
虚拟数字人这个行业正处于期望的巅峰。
一个普遍的共识是，虚拟人行业还处于早期阶段，杀手级产品还没有出现。所以去年虚拟人行业的一个主旋律就是各种以黑粉色出现的虚拟数字人。
在Tik Tok，徐安逸和金桔2049通过直播成为热门网络名人；在Aauto quickless中，Fox Glass天涨百万，Aauto quickless技术团队还推出了“Aauto quickless虚拟工作室助手KVS”；在哔哩哔哩，海外虚拟主播vox的首个直播节目当晚直播1.7小时，收入111万元。
此外，蒙牛、雪花啤酒、长安汽车等品牌也推出了自己的虚拟代言人。
虚拟数字人的背后，是不断移动的虚拟数字人公司和平台。
李伟唐珂科技和神奇科技先后完成融资。前者由字节跳动独家投资，后者由红杉中国等投资机构投资。B轮和C轮融资总额达到1.3亿美元。
除了发布AI数字人Hijiajia，百度AI云西岭还推出了数字星运营平台1.0和数字人直播平台2.0两个SaaS平台，不断增加虚拟数字人基础设施。
2022年6月8日，日本知名虚拟主播事务所彩虹社成功登陆资本市场，成为VTuber首家上市公司。在其招股说明书中，哔哩哔哩位列第三大股东。
企业调查数据显示，截至2023年1月初，中国现有与虚拟人物/偶像相关的企业近5000家，其中m
政策方面也有好消息。《90%玩家处在早期阶段，虚拟人靠什么赚钱？》 《虚拟人四大难题：技术、产品、市场、中之人》等政策陆续发布，虚拟数字人的价值得到肯定。
目前业界普遍相信虚拟数字人的价值，但受限于技术和运营，如何发挥其价值还存在诸多问题。
2022年5月10日，国内虚拟偶像团体A-SOUL成员乐嘉宣布进入“直播睡眠”状态，引起了粉丝的极大不满，并由此引发了国内对人的相关讨论。目前虚拟数字人的市场接受度还是一个未知数。
截至目前，虚拟数字人已经尝试了广告、电商、短视频、直播等多种形式和场景的应用，但仍处于早期采用阶段，没有普遍的成功案例。
有理由推测，谁能率先实现技术突破，孵化出第一个现象级虚拟数字人IP，谁就能最先获得红利。
更受欢迎的XR
经过多年的市场低迷，2022年，基于XR的技术、设备、内容生态吸引了越来越多消费者的目光。
XR(Extended Reality)是指通过计算机将现实与虚拟相结合，创造出人机交互的虚拟环境，涵盖虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等各种沉浸式技术。正如智能手机是移动互联网的入口一样，在未来，XR设备被广泛认为是进入元宇宙的重要入口。
12月国内AR眼镜Nreal累计产量已经达到10万套。
Meta、苹果、谷歌、三星、字节跳动、腾讯、华为、爱奇艺等国内外科技巨头都有XR曲目。其中Meta旗下的VR产品Oculus系列在全球VR市场遥遥领先，而字节跳动旗下的PICO系列全球排名第二，国内市场排名第一。
XR装备双11销量榜，来源天猫
2022年下半年，PICO 4和Meta Quest Pro的发布掀起了VR硬件的市场热潮。可见技术的进步促进了消费者体验的提升。比如Pancake方案的大规模商业化让VR一体机变小，彩色透视让VR向MR应用飞跃。
微微宣传图
PICO总裁周鸿伟曾在接受采访时表示，虽然VR行业每一代都在进步，但整体仍处于早期阶段，用户基数小，发展空间大。“现在的环境不是生死问题，而是生死问题。”
一直以来，XR领域的护城河不是硬件，需要优质的内容生态来推动设备的普及。
目前VR设备的应用场景主要集中在游戏社交和视频直播。
作为最大的VR内容平台，Steam截至2022年底拥有超过7000款支持VR的游戏和应用。11月，PICO的《光之世界》正式公测，提供各种3D场景创作工具和操作方法，希望开放生态，让更多玩家在VR世界创作内容。但相对而言，国内VR平台的内容生态还略显薄弱，初期和独家内容较少，还处于“易尘埃落定”的阶段。(相关阅读：《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022—2025 年）》)
IDC《全球增强现实和虚拟现实头显季度跟踪报告》最新数据显示，2022年，VR头显和AR设备全球出货量下降12.8%，至970万台，预计2023年恢复增长。除了大环境的影响，XR产品本身以及相关生态仍然是出货量大幅下降的主要原因。
展望2023年，XR产业正在进入新的发展阶段。苹果MR设备，索尼PS VR2等新品将会出现，各种应用场景等待创业者和用户去探索。随着《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》的发布，国内XR市场也迎来了政策利好。
罗永浩曾提到，AR行业正处于一两年内可以实现大规模商业化的节点。在科技巨头大规模进入之前，是创业公司进入市场的好时机。
我们认为，除了产品形态的创新，内容生态的构建可能是XR普及的关键。不仅仅是游戏，社交、办公、健身、视频、演唱会等多维度的内容都需要一起开发。虚构和事实有很大的关系
在区块链技术的支持下，数字收藏已经成为实现“元宇宙”概念的最快方式之一。
2021年底，NFT在海外爆发。2022年，NFT以“数字收藏”的名义在中国本土化，迎来快速发展。据国家语言资源监测研究中心统计，“数字馆藏”入选2022年十大新词。
数字收藏利用区块链技术为作品生成相应的数字凭证，具有可追溯性、不易篡改性和唯一性。知名IP作品限量发售，既能保护原创版权，又能以新概念推广营销，具有稀缺性和收藏价值。数字收藏与NFT的主要区别在于，国内数字收藏禁止加密货币投机，不开放二级市场；联盟链为主，创建和定价方式由平台决定。
整体来看，数字收藏行业在2022年经历了从爆发式增长到陷入寒冬的跌宕起伏。
当初“万物皆可数”，国内媒体、政府、互联网平台等与文博、书画、影视、艺术家合作，发行数码藏品，名人也引领了一波数码时尚潮流。腾讯、阿里、百度、JD.COM、哔哩哔哩、小红书等新老工厂纷纷布局数字馆藏。据不完全统计，我国数字收藏平台超过1000个。(相关阅读：《看完VR版世界杯总决赛，聊聊我对PICO 4的使用体验》 《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》)
图片来源：袁飞船号隐藏舰
空投、合成、白名单、IP授权.火爆的市场背后是一场炒作。很快，监管部门陆续出台举措，配合数据采集。
2022年下半年，国内数字收藏市场虚假繁荣的泡沫开始显现，出现了平台迅雷、方正“跑路”导致用户维权等诸多现象，头部平台的收藏也出现滞销。同年8月，腾讯魔核体面退出；从10月到11月，至少有60多家数字存储平台主动宣布撤退。
即使在国外，在加密货币交易所FTX崩盘之前，NFT市场已经受到加密冬天的影响。到2022年底，日交易量已经从近10亿美元的高点下降到只有1800万美元。
速途宇宙研究院认为，目前数字馆藏的熊市是供需逆转造成的，“膨胀”的馆藏缺乏与用户或额外权益的联系，难以产生更多的价值增值。
很多新生事物在发展初期不可避免的会产生炒作。只有行业回归理性，虚火消退，数字存储的价值才能真正显现出来。
NFT和数字存储是区块链新生产力发展带来的生产关系的创新变革。张高资本对新榜编辑部表示，这种生产关系对精神消费领域的生产力解锁和赋能作用深远，他们依然看好这个市场未来的机会和空间。
数字收藏行业全景图集，亿欧智库来源
2023年起，国家队正式进场，首个数字资产国家级合规二级交易平台——“中国数字资产交易平台”于元旦上线。这标志着包括数字藏品在内的数字资产二级交易市场将迎来合规、健康、可持续发展的阶段。
在合规的趋势下，我们认为数字收藏平台会趋向于细分，比如与实体经济垂直领域进一步融合，或者融入AIGC，加强社群运营，赋能创作者生态，这些都是未来可能的发展方向。
没有共识的Web3.0
2022年Web3.0的第一波普及是从一款游戏开始的。
由浙江大学毕业生开发的Web3.0应用程序StepN曾在短短几个月内销售了数百万双虚拟鞋，月收入超过1亿美元。
在财富效应下，Web3.0成为2022年的显学之一。
2022年1月，NFT市场OpenSea月交易额突破50亿美元；今年2月，红杉资本(Sequoia Capital)宣布启动一只专注于投资Web3.0相关技术的基金
因为Web3.0涵盖了区块链、数字货币、智能合约、DAO、DeFi、SciTS、CeSMO、CMO、DeSci、DeSoc、DeEco等一系列复杂的概念。到现在为止，没有人能给出一个令人信服的定义。
目前流传最广的Web3.0的定义来自于研究者e shita:Web 1.0的特征是“可读”；Web2.0的特点是“可读可写”；Web3.0的特点是“可读可写”。去中心化、确认和互联是Web3.0讨论中最常见的关键词。
但与此同时，特斯拉创始人马斯克曾表示，“我不认为Web3.0真的存在，但现在它更像是营销中的一个热词。”Twitter前CEO多尔西认为“用户实际上并不拥有Web3.0产品，Web3.0的实际所有者是项目背后的风险投资机构及其有限合伙人。”
由于缺乏共识，Web3.0处于冰火两重天的境地。有人热情拥抱，有人小心翼翼，有人满腹疑惑。
2022年10月，周星驰在Instagram上公开招聘Web3.0人才。
截至目前，美国对Web3.0数字资产的金融监管尚未形成统一的监管框架，呈现出“多头监管”的趋势。在中国，强监管是Web3.0从业者的最大共识。
回顾去年，Web3.0似乎是一个充满疯子、骗子、傻瓜和理想主义者的狂野世界。每个人都希望从Web3.0中得到自己想要的东西
2022年9月15日14: 00，以太坊正式完成“合并”，结束了区块链对挖矿的依赖，成为Web3.0历史上的里程碑，但2023年Web3.0能否进入新的历史阶段还是未知数。
我们认为Web3.0现在最大的困难是如何从概念炒作转向项目落地，为市场提供真正的杀手级产品。只有这样，Web3.0才能真正获得持久的生命力，摆脱割韭菜的疑虑。
不断涌现的新技术、新产品正在为创作者和内容产业注入新的活力。我们相信2023年将是充满可能性的一年。面对不断涌现的技术应用和热点话题，新榜编辑部将持续关注和跟进，与您共同探讨和见证内容行业的巨变。
