#新的金融力量，新的春天#
作者|欧瑾
编辑| Billy Lim
2022年过去了，在这一年里，“元宇宙”依然火热。
例如，在一年的最后一天，在各大卫视播出的跨年晚会上，虚拟人上台或与艺人、明星一起表演是非常常见的，而卫星电视利用ar技术创造出既真实又不真实的场景。从这一点来看，我们可以看到“元宇宙”的概念已经开始逐渐走向大众，并成为很多企业关注的焦点。
根据IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》，2022年，全球元消费行业共发生704起融资，总金额达868.67亿元，其中元消费行业应用、底层技术和游戏占主要方面。
国内方面，报告显示，中国(含港澳台)已完成融资案例125起，融资总额127.82亿元。相比之下，2021年国内元宇宙的融资案例只有52起。
从融资金额来看(仅统计公开披露的融资金额)，去年约有12家公司完成1亿元融资；去年约有70家公司获得1000万人民币的投资，占60%以上；另有16家公司完成了100万元人民币的融资，此外，还有一家公司上市，两家公司被并购。
从融资的金额和数额可以看出，资本对“元宇宙”还是充满热情的，与之相关的其他行业也受到了足够的重视。
元宇宙之火
超宇宙的概念源于美国科幻作家尼尔史蒂文森(Neal Stevenson)出版的科幻小说《雪崩》，书中将其描述为“利用终端设备链接到一个与现实世界平行的虚拟空间”。现代科学的进步，区块链、XR等核心技术的发展，为科幻小说中描述的虚拟空间提供了土壤。
首先需要明确的是，作为“宇宙”这样一个宏大的概念，元宇宙并不是指一项技术或一个产业，而是指一个庞大的社会经济体系或虚拟世界。
知名游戏开发商Epic Games的CEO蒂姆斯维尼认为，元宇宙将是一个前所未有的大规模参与媒介，所有用户都可以参与、创造、分享并从中获利。元宇宙和虚拟空间、虚拟游戏、虚拟平台不一样。它不会只由一家公司控制。用户的数字头像可以在不同平台间自由穿梭，每个人都将拥有自己的通用身份和钱包。
实现“超宇宙”需要多种技术的加持。清华大学新闻学院教授、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳认为，实现元宇宙的路径主要有三种，即沉浸与叠加、激进与渐进、开放与封闭。未来，包括虚拟现实、区块链和人工智能在内的技术将成为元宇宙的一部分。
但WEB3.0与超宇宙的概念是一脉相承的，甚至有人认为WEB3.0是超宇宙可持续运行的基石。元宇宙有几个重要的元素：分布式数据库、加密技术、边缘计算和其他底层技术。随着这些技术的成熟，可以说WEB3.0时代正在到来。最后，有了这些技术，再加上显示技术(AR/VR)和人工智能，可以说是元宇宙落地了。
华鑫证券互联网传媒行业分析师朱竹用一句话概括了两者的关系。WEB3.0是未来的技术发展方向，元宇宙是应用场景和生活方式的未来。它们是相辅相成、融为一体的。
北京大学计算机学院教授、元计算技术研究所所长陈忠认为，必须指出的是，WEB3.0并不是WEB2.0的完全替代，而是一种新的模式，它将与WEB2.0、WEB1.0并存，当然每一次变革的驱动力总是解决原有的痛点，比如信任、价值，这是区块链技术发展非常重要的支撑。因此，可以认为区块链支持WEB3.0进入互联网生态的一个新的高级阶段，这个高级阶段用元宇宙的概念来描述。
在研究报告中，CICC指出，互联网的变化伴随着技术进步和信息生产关系的变化，上一代的劣势往往是下一代创新的动力。WEB1.0时代，PC互联网刚刚开始发展。互联网用户主要是偏好鲜明、有足够表达欲望的用户，而不同的用户选择不同的消费和表达场景，形成相对分散的互联网生态。2.0时代，移动互联网接手，互联网成为国民级应用。专注于社交、搜索、电商等超级场景的超级应用开始成为市场的绝对主体，在上下游有很大的议价能力。特别是用户生产内容(UGC)和中小商家入驻电商平台，进一步丰富了超级平台的生态。但从长远来看，平台对利润的不断追求开始引起部分创作者、商家和用户的不满，开始追求生产关系的重建。此时WEB3.0诞生，意在为非平台生态参与者提供更多话语权，构建更加平等的生态。
总的来说，中国对元宇宙的核心产业政策持积极态度，尤其是在技术创新上。2022年1月，央行发布《金融科技发展规划（2022-2025年）》，提出“在线下的基础上，依托5G的高带宽、低时延特性，将增强现实(AR)、混合现实(MR)等视觉技术与银行场景深度融合”；同月，工信部在支持中小企业发展新闻发布会上明确表示，将“培育一批创新型中小企业进入元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域”。
具体到地方政府层面，各地陆续出台了与元宇宙相关的数字经济产业发展配套政策，东部沿海省份率先布局。在中央政府理性积极的调整下，2022年以来，各地政府陆续出台政策支持与元宇宙相关的产业，包括政府工作报告、数字经济规划、元宇宙专项规划等，其中北京、上海、广州、浙江、江苏、山东等超一线城市和沿海经济发达地区的政策支持力度较大。
宇宙的尽头是电子商务。
2022年6月15日，麦肯锡发布最新评估。2030年，全球与企业和消费者元宇宙相关的年度总支出将高达5万亿美元，其中电子商务将达到2-2.6万亿美元，占据半壁江山。
所谓“宇宙的尽头就是卖货”，无论WEB2.0还是WEB3.0时代甚至未来要实现的元宇宙，电子商务的流动性都是不言而喻的。与MetaMask(去中心化支付宝)、STEPN(去中心化KEEP)、Audius(去中心化QQ音乐)、OpenSea等新兴的WEB3.0项目相比，WEB3.0电商无疑是最富饶也是最艰难的处女地，但随着WEB3.0基础设施的完善，这一价值高地终将迎来史上最强的激战。
同时，WEB3.0电商目前也是有迹可循的。时尚/生活方式商业平台Centra在研究了2000名英国购物者后，得出了一份名为《你的品牌如何在全球范围内充分发挥潜力》的报告。报告的一部分是关于元宇宙的：9%的各年龄段英国购物者都在元宇宙购买过时尚产品，千禧一代和Z世代是最愿意通过“元宇宙”而不是传统零售购买时尚产品的主要群体。
调查还显示，在元宇宙中，男性购买时尚产品的可能性是女性的两倍。大约21%的千禧一代和另外19%的Z一代消费者表示，他们已经购买了NFT或数字时尚资产。
但WEB3.0电商也是电商，符合人、货、场三要素，略有不同。首先，人和个人都会拿回自己的数据权，成为一个独立的个体经济体。虚拟空间的一切行为都产生数据和价值，可以称之为行走的货币。商品的本质也发生了变化。通过NFT，真实的商品和个人创作可以成为虚拟商品
这样，WEB3.0电商模式产生了——个N对N的新型社交电商，通过分享创造价值，生产和服务无限流动。
Metauniverse打造了一个天然的社交电商场景，消费者可以选择开放自己的虚拟房间和衣柜，其他人看到订单后会分一杯羹。未来品牌的虚拟商店也可以让用户参与产品的生产。线上DIY后，用户线下会收到自己设计的产品，刺激社交分享。
全新的模式也让很多电商巨头看到了机会，比如淘宝的虚拟电商空间“未来城”，用户可以在淘宝用自己的虚拟人带着商品观看直播，在各个虚拟直播间也有可以点击购买的商品。JD.COM科技联手太乙集团打造的大唐精神东方之城，据说灵感来自花木兰“东买马，西买鞍”的故事。Tik Tok电商推出Tik Tok小沃，为用户打造私人虚拟空间，希望通过做任务、访友等方式增强粘性和复购。
大唐的东方城市荆灵。来源：微信号“大唐荆灵”
一位企业家告诉我们，“归根结底，WEB3.0电子商务的关键优势是其吸引和留住人才的能力，以及更可靠和可信的交易流程。”
在这一点上，原誉神数码科技有限公司，一家国内新企业，有着独特的行业理解。公司核心产品魔椅宇宙(Magic Chair Universe)，专注于元宇宙内容生态业务的构建和运营，集社交、影视、电商、用户互动于一体。其数字电商平台是基于WEB3.0框架的沉浸式综合数字电商平台，横跨虚拟与现实。
作为C2M电商平台，魔椅宇宙推出了T-gold family、time capsule等产品，以及兔子和小麦的虚拟形象。用户可以在魔椅宇宙中铸造数字资产、匿名社交、完成交易兑换等动作，享受资产涨跌带来的紧张感。
据魔椅宇宙负责人介绍，我们有一套完整的闭环商业模式，即基于实体经济赋能的创新商业模式。“现阶段，我们是一个内容运营商，是元宇宙的生态供应商，未来，我们将成为一个基于WEB3.0的NFT社区，运营一个C2M电子商务平台。”该负责人表示。
有了这个WEB3.0电商平台，几乎每个人都可以管理自己的IP，最终实现变现。比如音乐人直接把自己的音乐卖给粉丝；画家可以在虚拟空间绘画，将作品作为元空间和家居装饰的组成部分出售；文案大师可以在虚拟世界中提供故事和剧情；喜欢收集娃娃和手工制作的东西的人，可以用照片生成3D内容，然后建一个超宇宙展厅来收门票等等.
除了变现，买家的体验也更好。现在的交易主要发生在用户和平台之间，但未来随着支撑技术的成熟，可以更好地支持用户之间的交易，相当于把天猫、淘宝、仙芋等各种平台的能力整合到一个平台，让用户省去繁琐的搜索过程，取而代之的是无声的体验。
“传统电商”以物质为导向，“WEB3.0电商电商”更以价值为导向，产品的价值由共识产生，由供求关系决定，让消费者真正实现无痛消费。
元宇宙向何处去？
从科技的发展路径来看，虽然元宇宙描绘了一个“可行的未来”，但距离《雪崩》年的理想形态还很远。
“超宇宙商业之父”马修鲍尔(Matthew Bauer)表示，超宇宙的前提是互联互通，即不同自治系统之间交换数据，这涉及数万亿美元的风险和数十亿美元的建设投资。许多人对互联持怀疑态度。因为这需要Meta、微软、苹果、谷歌等公司“不得不”自由交换数据和用户，采用竞争对手的技术或系统，目前很难实现，这可能使元宇宙的发展陷入瓶颈。
从应用层面来说，除了电影、游戏等娱乐场景。文化的应用
相关专家表示，目前国内toB领域进展良好，如文化旅游、教育等。“这些行业都有自己的基础，在元宇宙相关政策出台之前就已经形成了较大的规模。元宇宙相当于在原有基础上升级概念和内容。”
魔椅宇宙也秉承“行业陪伴、媒体赋能”的宗旨，致力于推动软件研发、硬件研发、应用场景研发。底层技术方面，在AI数字人体制作平台、AIGC引擎、虚拟现实底层编辑平台等方面做了努力。研发硬件层面的多场景元宇宙入口设备，如全息影像、AR、XR等。我们也在应用场景上做更积极的尝试。除了上面提到的电商方向，我们也在积极布局toB领域，如文化旅游、文物、教育、新零售、会展等，努力实现从底层技术到应用场景的全自研。
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林看来，目前普及元宇宙有三个方向，金融端是以区块链技术为核心的数字资产产权；工业端以数字双胞胎和MR为核心的精细高效生产；消费端以VR为核心的游戏行业。同时，超宇宙医疗、养生、文旅也是当前市场的胚胎热点。
作为市面上唯一可以同时覆盖社交、游戏、娱乐、影视、电商等应用场景的平台。元宇宙将重构传统商业模式，激发新的经济增长点。
根据麦肯锡的调查，95%的高管预计元宇宙将在5至10年内对他们的行业产生积极影响。预计到2030年，网民平均每天花6个小时在元宇宙的体验上；50%以上的现场活动都有可能在元宇宙中举行；从消费者发现品牌到参观虚拟商店，超过80%的商业活动都可能受到元宇宙的影响。超宇宙的潜在价值将达到5万亿美元，相当于日本的经济体量。
这是一个激动人心的前沿领域，各国各行各业都在积极探索。目前，元宇宙概念的内涵和外延仍在不断丰富和拓展，这是一个动态的演变过程。
2021年11月17日《人民日报》做了评论。文中提到，在对超宇宙是海市蜃楼还是看得见摸得着的未来，是资本炒作还是新赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破下结论之前，不妨“让子弹飞一会儿”。推动新概念及其产业逐渐成熟需要时间，在着迷科技的未来需要脚踏实地，打好发展基础。
但是，很明显，中国非常重视数字化转型和数字经济发展。2021年12月，国务院发布《万物皆可“元宇宙”？》，提出到2025年，我国数字经济进入Web3.0全面扩张期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。2022年7月，上海市人民政府办公厅发布了《“十四五”数字经济发展规划》号文，提出了未来上海新轨道发展的技术路线、主要任务和重点项目。2022年8月，北京市通州区人民政府等四部门联合发文编号《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，提出未来三年将副中心打造成超宇宙应用示范区和超宇宙主题公园。
多项政策的出台也对元宇宙产业进行了大力支持或扶持，意味着这不是科技互联网公司的独角戏，而是要融入到更深层次，尤其是要做产业互联网概念下的产业元宇宙，这与元宇宙普遍只是泛娱乐的科技互联网生态有很大不同。
在2021年底的上海市委经济工作会议上，相关文件明确提出
这种全新的方式，已经超越了西方最初提出的“虚拟空间”和“下一代互联网”的概念，间接告诉世界，中国的“元宇宙”发展不仅会走向线上，还会走向线下，现实与现实相结合，伴随产业，其中蕴含着无数的机会。
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