从第一款区块链游戏Crypto Kitties推出，到Axie Infinity提出的Play-to-Earn概念，再到Ubisoft、SEGA、Nexon等全球游戏巨头加入区块链游戏市场，目前已经有六款区块链游戏。年。然而，区块链游戏的主流采用仍然难以实现。不仅如此，不少游戏玩家对加密货币和NFT持负面看法，基于热门IP的链游也收到了令人失望的评价。区块链游戏时代何时真正到来？为什么游戏玩家仍然持怀疑态度？区块链游戏需要什么才能立足？本文旨在解决这些基本问题，并为区块链游戏市场的未来方向提供见解。
区块链游戏时代什么时候开始？
仅仅几年时间，大量资本开始流入区块链游戏市场。游戏是继基础设施之后区块链技术获得大量投资的领域之一。 2021年区块链游戏投资势头强劲，Axie Infinity、MIR4等成功案例不断涌现。 —— 投融资市场方面，2020年投资仅为1.516亿美元，但2021年大幅增加至55亿美元，到2022年进一步增加至85亿美元。由于加密货币整体低迷，预计2023年投资将减少至23亿美元左右。总体而言，2021年至2023年累计投资已达到惊人的163亿美元。
这个投资水平总体上已经向传统游戏行业靠拢。区块链游戏投资占整个游戏行业的比例稳步上升，从2020年的1.1%上升到2021年的9.5%，2022年的38.3%，2023年第一季度达到惊人的57.2%。然而，尽管资金涌入进入区块链游戏市场，尚未成为主导力量。区块链游戏为何难以立足？与传统PC、手游的发展相比，未来它会如何发展？
PC和手机游戏是技术进步的直接受益者。游戏产业的发展可以通过三大拐点来理解。随着街机游戏的推出，游戏行业在20 世纪70 年代发生了彻底变革，并经历了1980 年代（主机游戏）、2000 年代（PC 游戏）和2010 年代（移动游戏）三个更重要的阶段。转变。从1970年代初的不到50亿美元到1980年代的450亿美元，从2000年代初的800亿美元到2010年的1400亿美元，游戏行业的收入在每个阶段都在增长。显着增长。
截至2022年，PC游戏规模将达到405亿美元，移动游戏规模将达到926亿美元，分别占整个游戏行业的22%和55%。然而，无论是PC游戏还是手游，从一开始就没有达到目前可观收入的水平。 PC/移动游戏的出现与其收入加速增长之间的差距如下图所示。
当PC游戏刚获得主流认可时，其年收入仅为10亿美元，仅占当时整个游戏行业的2.4%。 PC 游戏收入用了13 年才增长到100 亿美元（29.4%），又用了25 年才达到150 亿美元（22.1%）。移动游戏也遵循类似的轨迹，从年收入10 亿美元开始，占游戏行业的2.9%，用了10 年时间达到100 亿美元（16.1%），并用了12 年达到150 亿美元（20.4%）。尽管手游等新一波游戏收入增长明显加速，但这些细分市场仍需要较长时间才能获得显着牵引力。也就是说，无论是端游还是手游，都无法快速建立和发展自己的市场。
那么，推动PC和移动游戏市场增长的关键因素是什么？
第一个条件是硬件的广泛普及和技术的进步。 PC的普及和互联网技术的发展促进了PC游戏的增长。同样，手机游戏的扩张恰逢智能手机的普及以及WiFi、3G和4G等移动通信技术的发展。如下图所示，随着相关技术的发展，PC 和移动游戏收入都在增长。个人电脑和互联网改变了游戏格局，让玩家可以与无数其他玩家同时享受游戏，将他们从单独玩的束缚中解放出来。另一方面，智能手机和移动通信超越了游戏现有的时间和空间限制，让玩家可以随时随地连接游戏。游戏硬件的发展创造了更加便捷、愉悦的游戏环境，吸引了新的游戏玩家群体，促进了PC和手机游戏市场的扩大。
其次，新游戏类型的开发发挥了重要作用。 PC 和移动游戏的历史是一部不断开拓新类型并不断扩展的成功游戏的历史。随着新类型的成功，游戏开发商将致力于开发这些类型的游戏，这反过来又有助于市场的增长和活跃。例如，《Ultima Online》（1997）并不是第一款MMO（大型多人在线）游戏，但它在塑造MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）流派方面发挥了至关重要的作用。《Ultima Online》的成功为《EverQuest》（1999）、《Runescape》（2001）和《魔兽世界》（2004）等MMORPG游戏铺平了道路。《DotA》（2003）也是MOBA（多人在线竞技游戏）类型的先驱，催生了《英雄联盟》（2009）和《DotA 2》（2013）等游戏。
我们来看看手机游戏。 2000年代末随着智能手机的出现，手机游戏市场迅速增长，大量休闲游戏涌入市场，取得了2009年《愤怒的小鸟》（愤怒的小鸟）、《割绳子》（2010年）和：010的成功-30000（2012）等游戏标志着休闲游戏时代的到来。后来，《糖果传奇》（2012）等多人中核策略游戏的成功，以及《部落战争》（2013）等MMO策略游戏和《:010》等MOBA游戏等中核/硬核多人游戏类型的成功-30000（2015）进一步扩大了类型市场。 《Game of War: Fire Age》（2018）》的成功还表明，大逃杀游戏可以在移动设备上蓬勃发展，为PC 游戏《王者荣耀》（2017）》的移动改编铺平了道路。
总体而言，PC 和移动游戏的增长可归因于技术进步和新游戏类型的探索。其中，技术对市场增长的推动作用更为显着。从收入规模来看，电脑游戏市场随着互联网连接服务的出现而扩大，而移动游戏市场则随着智能手机的广泛采用而起飞。互联网速度的提高，以及个人电脑和智能手机规格的改进，带来了增强的图形和更快的帧速率，创造了一个可以容纳更多游戏玩家并提供更流畅游戏体验的环境。 MMORPG、MOBA 和大逃杀等多人游戏模式由此应运而生，使该类型游戏更具沉浸感。正是因为PC 和移动游戏的增长依赖于之前广泛使用的硬件和技术进步，它们的崛起才经历了相当长的一段时间。
建议从长远角度看待区块链游戏。那么，我们应该如何看待区块链游戏呢？从市场规模和增长率来看，短期市场规模可能看起来不大，但目前的增长率被认为是有希望的。
首先，由于区块链游戏不随新硬件出现，预计区块链游戏短期市场规模较小。随着新硬件的激增，得益于互联网、移动通信和半导体开发等技术的进步，PC和手机游戏自然成为该平台的主要内容。因此，他们通过更广泛的硬件占领了不断扩大的市场的很大一部分。
另一方面，区块链游戏运行在已经流行且广泛使用的PC和移动设备上，这意味着区块链游戏必须在PC和移动游戏饱和的市场中与现有游戏竞争。他们需要在上升空间有限的环境中争夺有限的市场份额。换句话说，与直接受益于硬件行业增长的PC和移动游戏不同，区块链游戏很难在短期内获得相同的收益，这也是为什么区块链游戏很难与硬件行业的增长保持一致。与PC或手机游戏水平相当。
虽然短期市场规模可能不会很大，但随着区块链游戏能够蓬勃发展的新硬件变得更加广泛，预计一个成熟的区块链游戏市场将会发展。因此，建议从更长远的角度考虑区块链游戏的增长潜力，下文将进一步阐述。
那么，区块链游戏市场的增速真的很慢吗？区块链游戏市场预计将从2018年的7.461亿美元增长到2023年的74亿美元，年均增长率为58.1%。虽然前五年的市场规模可能小于PC或移动游戏，但绝对增长率显示出良好的趋势，甚至更高的增长轨迹。
预计短期内将会出现成功案例。因此，我们应该问的问题不是区块链游戏市场的增长速度有多快，而是短期内会发生什么以及哪些技术将加速区块链游戏的长期增长。短期期望包括创造最初的成功故事，而长期前景包括受益于AR/VR 硬件市场的增长。
从短期角度来看，正如PC 和移动游戏市场过去在新类型上取得了成功一样，导致了更多该类型游戏的开发，创造了成功的循环，我们预计类似的模式也会出现区块链游戏。通过最初的成功案例，更多的游戏开发商将参与进来，进一步创造更多的成功。这个过程将涉及大量的试验和错误，从而产生改进，为游戏玩家提供超越P2E 的新游戏体验。
从积极的一面来看，越来越多的游戏开发商越来越多地涉足区块链游戏市场。其中，韩国游戏公司在区块链游戏开发中发挥着重要作用。除NCSoft外，大多数游戏巨头都对区块链游戏持积极态度。他们的做法各不相同，从将主要游戏作为区块链游戏发布到创建原创IP并在游戏以外的平台上利用区块链技术。
与韩国公司相比，许多国际游戏公司对市场的态度更为保守。尽管如此，日本Bandai Namco、Square Enix、Konami、SEGA等主要游戏公司以及Ubisoft、Take-Two Interactive等西方公司逐渐进入区块链游戏市场的趋势日益明显。虽然他们还没有像韩国游戏公司那样进入游戏发布阶段，但他们第一款游戏的粗略轮廓似乎已经基本成型。
从长远来看，区块链游戏将受益于AR/VR行业。从长远来看，区块链游戏将成为AR/VR硬件的主要内容提供商，并有望与AR/VR硬件行业同步增长。这种期望源于对区块链技术将在AR/VR 硬件支持的元宇宙空间中发挥关键作用的信念。
元宇宙是一个抽象概念，没有具体的定义。然而，当遵循Matthew Ball（风险投资基金EpyllionCo. 管理合伙人，最早思考元界商业转型的人之一）提出的元界模型的核心属性时，区块链技术的潜力将在两个关键领域。重要作用：数据、数字资产的互操作性以及不同参与者的内容创建和操作。
为了保证数字资产在元宇宙内各个平台上保持相同的价值，需要在统一的区块链标准下进行设计和发行。这使得数字资产可以在不同元界平台之间自由流动，确保互操作性。正如PC 和移动游戏不断发展并充分拥抱不断扩大的市场和激增的硬件一样，区块链游戏预计也会对AR/VR 硬件产生同样的影响。
区块链游戏如何才能成功？
为什么基于热门IP的游戏总是功亏一篑？当我们谈论区块链游戏的成功时，我们谈论的不仅仅是游戏的质量，还有它吸引和留住现有游戏玩家和Web3用户的能力。将Web3概念置于整体质量之上的游戏可能无法满足传统游戏玩家的期望。然而，即使IP成熟的游戏在努力保持传统游戏品质的同时融入了区块链功能，这些功能有时仍然会给游戏玩家带来障碍。
在现有的游戏市场中，拥有知名IP的游戏通常都会取得巨大的成功。这是因为当新游戏推出时，它们自然会吸引与该IP 相关的忠实粉丝群。典型的例子包括暴雪的暗黑破坏神系列和任天堂的塞尔达传说系列。
暗黑破坏神系列：暴雪的暗黑破坏神系列最初于1996 年推出，最近发布了第四部作品《绝地求生移动版》，创下了破纪录的销量。它在发行后仅一周内就获得了6.66 亿美元的收入，成为暴雪历史上销售最快的游戏之一。《堡垒之夜大逃杀》 系列：任天堂的《暗黑破坏神 4》 系列于1986 年首次推出，最近发布了第20 款产品《塞尔达传说》。该游戏也创造了该系列的历史，仅三天销量就突破1000万份，成为塞尔达传说系列中销量最快的游戏。然而，这些忠实粉丝群是否能够无缝过渡到基于现有IP的区块链游戏仍然很难预测。从喜欢原创IP的游戏玩家来看，他们参与区块链游戏的动力可能并不大。原因包括：缺乏新内容、进入门槛高、缺乏有意义的玩法。另一方面，这些游戏可以吸引Web3游戏玩家和代币投资者的兴趣。这类游戏为Web3 游戏玩家提供了一种难得的、有质量保证的区块链游戏，并发展了可以吸收初始抛售压力的用户基础，使其比其他区块链游戏对代币投资者来说更加稳健。为了吸引Web2 游戏玩家，这些游戏利用了熟悉的游戏IP。然而，单纯依赖既定IP而没有仔细考虑游戏设计的游戏，最终吸引的将主要是Web3游戏玩家和代币投资者，这也是为什么未经精心策划而重新设计的区块链游戏往往无法成功。
目前的区块链游戏还没有吸引到传统游戏玩家。那么，Web2游戏玩家如何顺利过渡到区块链游戏世界呢？当我们观察全球游戏市场的地区收入分布时，我们发现亚太地区占据了48%的份额，其次是北美（26%）和欧洲（18%）。值得注意的是，亚太地区由三个国家主导：中国（63%）、日本（25%）和韩国（8%），这三个国家合计占据了95%以上的市场份额。
相比之下，像Axie Infinity这样的领先区块链游戏的用户群分布在菲律宾（41%）、委内瑞拉（6%）、美国（6%）、泰国（5%）和巴西（3%）。其大部分用户来自东南亚和南美洲，这两个国家在全球游戏市场中的市场份额相对较小，分别为4%和5%。至于MIR4 Global，其用户群遍布亚洲、南美、北美、欧洲、印度和中亚。总体而言，菲律宾在亚洲脱颖而出，而巴西在南美洲拥有最多的用户。
这说明区块链游戏对于东亚（中国、日本、韩国）、北美和欧洲三大主要游戏地区的游戏玩家吸引力并不大。值得注意的是，在中国提供游戏需要牌照，而韩国对区块链游戏服务的限制意味着它们没有反映在统计数据中。继韩国之后，日本也在积极探索区块链游戏市场，这表明日韩未来可能会走不同的道路。
在西方，游戏玩家的平均收入较高，“边玩边赚”模式的区块链游戏对他们没有吸引力。此外，西方游戏市场主要以单人游戏为中心，这使得整合代币经济和NFT 具有挑战性。与习惯于免费游戏的亚洲游戏玩家不同，西方游戏玩家历来抵制付费内容，导致对代币和NFT 的强烈抵制。当育碧在YouTube 视频中宣布其NFT 计划时，遭到了压倒性（95%）的反对，最终不得不删除该视频。
将重点转向“模块” 为了吸引传统游戏玩家玩区块链游戏，我们必须提供他们喜欢的游戏格式，同时也提供区块链特有的游戏体验。克服钱包设置、交易执行等最初看似复杂的挑战对于增强用户体验至关重要。区块链行业很清楚这些问题，并正在积极研究改善区块链服务的UI/UX 的方法。预计随着区块链技术的进步，这些问题自然会得到解决，所以我们不再深入探讨这个问题。那么，一款游戏应该具备哪些基本特征，才能得到现有游戏玩家的认可，并提供只有区块链才能提供的独特价值呢？
当区块链遇到游戏时，它为游戏玩家提供的不仅仅是可交易的代币。区块链的真正潜力在于让游戏玩家可以自由地创建自己独特的修改（通常称为“MOD”，Modification的缩写，中文音译为“模块”，修改或增强游戏的程序）和利润。即使在传统游戏中，模组也是一种常见现象，允许玩家调整游戏的各种元素来创造新的东西。例如，韩国公司Krafton 制作的热门游戏《绝地求生》就源自ARMA 2 mod，具体来说就是“DayZ”mod，以及随后的“DayZ：Battle Royale”mod。《塞尔达传说》对ARMA 2宇宙进行了修改，而《塞尔达传说：王国之泪》则根据DayZ游戏系统调整了游戏规则。此外，《DayZ》是从《DayZ：大逃杀》的《英雄联盟》模块诞生的，而《魔兽争霸 3》又源自《DOTA》模块。
虽然一些模组（例如《反恐精英》 、《半条命》 和《战地风云》 ）已经发展成为独立的成功游戏，但大多数游戏公司的态度是限制或禁止模组创作。事实上，游戏玩家开发二次内容的权利完全取决于这些公司的判断力。从游戏公司的角度来看，这是一个明智的选择。无限制的修改可能会改变原始游戏的愿景，影响付费下载内容（DLC）的盈利能力，甚至使公司的无形资产（例如游戏代码）面临风险。然而，尽管存在这些担忧，我们仍然可以期待整合区块链带来一些优势。
游戏公司：可持续发展的追求游戏公司不断更新内容以吸引和留住游戏玩家。然而，无论游戏公司的财务状况多么稳健，或者他们的游戏多么有趣，确保新游戏玩家持续涌入并让他们参与更新都不是一件容易的事。此外，与过去相比，非游戏内容选择呈爆炸式增长，例如YouTube、Instagram、TikTok、Netflix、US 等。这些平台不知疲倦地工作以生成内容，而我们的休闲时间仍然有限。游戏公司发现在这些平台上与用户生成内容的数量和速度竞争具有挑战性，这与全球游戏行业向更具挑战性的阶段的过渡相对应。
游戏模组为游戏固有的可持续性限制提供了解决方案。允许游戏模组可以让游戏公司与游戏玩家分担持续内容更新的责任。这会带来更快、更广泛的更新，通过降低游戏玩家耗尽可用内容的速度来扩大游戏的范围和寿命。最终，这种方法减轻了游戏公司的可持续发展负担。定期制作模组的玩家比游戏公司更了解玩家的喜好和需求。这种以用户为中心的内容创建及其相关收入共享模式的有效性已在YouTube 和Roblox 等平台上得到证明。
模组制作者：赚取收入在传统游戏中，玩家出于对游戏的热爱投入时间和精力来创建模组，并且经常免费分享它们。虽然一些模组最终成为独立的、有利可图的游戏，但大多数仍然是免费的。由于模组制作者缺乏适当的奖励制度，他们有时会中途放弃开发，或者在完成后由于缺乏激励而无人看管模组。在区块链游戏中，我们有机会通过代币经济来奖励模组制作者，具体取决于他们的活动水平以及与模组的互动程度。这种方法确保游戏生态系统的贡献者得到公平的认可，促进他们持续参与游戏社区。随着模组制作者数量的增加，可用内容的种类变得更加广泛，从而扩大了用户群。因此，这增加了收入并为创作者提供了更大的回报。
玩家：一切都是为了好玩。从游戏玩家的角度来看，区块链的到来带来了优质内容的快速供给，提升了游戏体验。游戏玩家可以深入研究经过创造性调整的原创游戏，并找到一款完全适合他们口味的游戏。游戏公司专注于利润并为大众创造游戏，而模组制作者则摆脱了开发成本和利润压力，可以为特定的玩家群体提供定制游戏。此外，可以根据玩家反馈轻松调整的模组在游戏玩家中非常受欢迎。区块链的引入将游戏的乐趣提升到了一个新的高度，自然吸引了游戏玩家。
区块链游戏中模块的潜力为游戏玩家提供了通过模块进行二次创作并从中获利的机会，为游戏公司、模组制作者和游戏玩家创造了双赢的局面。但也出现了以下问题： 模块并不是区块链游戏独有的特征。区块链游戏有何不同？ Web2游戏公司会摆脱目前的封闭心态并允许彻底修改吗？如前所述，不受限制的修改可能会产生各种副作用。
第一个问题的答案在于区块链游戏的独特之处，主要是互操作性和透明度。在传统游戏中，每个模组通常都在自己孤立的世界中运行，有着不同的习惯、规则和经济系统，使得它们在玩家眼中本质上是独立的游戏。因此，从一种模型转换到另一种模型会产生巨大的转换成本。然而，当建立在同一个区块链上的模组可以共享游戏内资产和经济系统时，游戏玩家就不再需要担心此类成本。他们可以投入同等的时间、精力和资源来享受更加身临其境的游戏体验。
然而，这可能会导致一个重大问题：它可能会破坏先行者和后来者之间的平衡。大多数传统游戏通过分服或引入赛季来实现所有玩家之间的平等，确保每个人在公平的竞争环境中竞争。这为后来者提供了享受游戏的动力，同时通过吸引这些新玩家来延长游戏的寿命。
如果角色和游戏内资产可以在所有模组中无限制地使用，那么弥合早期采用者和后期采用者之间的差距就变得具有挑战性。当然，是否要建立更大的用户群来增强游戏的可持续性，或者通过偏向核心玩家群体来实现利润最大化，这取决于每个游戏公司或模组创作者，即使这会加深不平衡。法官。然而，至关重要的是要考虑采取可能的措施来防止出现只有少数玩家持续占据主导地位的情况，从而避免出现不平衡的情况。
区块链游戏的另一个优势是透明的利润分享。在现有的收入分成模式的平台中，例如YouTube或Roblox，通常很难确定利润分配的标准，并且利润是否真正按照这些标准结算的信息也不清楚。然而，通过使用区块链，利润根据智能合约自动分配，并且所有结算记录都可以透明访问。这增加了玩家对游戏公司的信任，有助于游戏生态系统的活力。
关于第二个问题，当然，我们不应该指望游戏公司从一开始就完全开放自己的游戏资源和开发权。允许进行大量修改可能会导致诸如改变原始愿景或侵犯无形资产等问题。尽管如此，一些游戏公司正在探索这条道路并进行一些实验，Nexon 就是一个显着的例子。 Nexon 的MapleStory Universe 是验证区块链集成的影响和潜力的试验场。 MOD N 是MapleStory Universe 生态系统的一部分，是一个区块链游戏开发平台，利用Nexon 的NFT 和外部游戏的NFT。 Nexon 拟根据MOD N 创作的游戏的受欢迎程度来评估对生态系统的贡献，并提供相应的奖励。
结论人们越来越期望游戏在推动区块链技术的广泛采用方面发挥核心作用。这种兴奋感被放大了，尤其是在全球主要游戏公司宣布进军该领域的情况下。但必须承认，区块链游戏市场仍处于早期阶段。我们建议退后一步，从中长期角度看待区块链游戏的增长潜力。
此外，我们强调仔细考虑将区块链集成到游戏中的重要性。许多大型游戏公司采用的模式是完全依赖现有IP，而没有精心设计游戏，这是一条充满挑战的道路。相反，游戏应该为当前游戏玩家提供熟悉的游戏体验，同时提供独特的区块链游戏体验。我们坚信区块链最重要的潜力在于让游戏玩家能够自由地创建二次内容并从中获利。
