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编译|刘博涵
编辑|程倩
9月29日，智东报道称，亚洲最大的metacosmic平台Zepeto正在加快全球化步伐，希望与斥资数十亿美元构建虚拟世界的顶尖科技集团一较高下。
用户可以在Zepeto软件上定制自己的虚拟形象，设计购买衣服，化妆改变发型，购买家用电器和家具，构建自己的虚拟空间。泽普托通过这些交易赚钱。
Zepeto由韩国科技集团Naver开发，自2018年推出以来已有3.4亿用户，主要来自韩国、日本和中国。它的月用户从1500万到2000万不等，70%的用户是13岁到21岁的女性。
1.泽普托已经在全球很多地方开花结果，下一步就是进军中东。Zepeto非常重视韩国流行音乐和时尚品牌在软件上的应用。目前已获得韩国著名娱乐公司JYP、YG、Hybe以及日本软银旗下的Vision Fund II的投资。
Naver旗下的Naver Z负责Zepeto平台的运营。Naver Z的业务总监Ricky Kang认为，要把Zepeto打造成全球领先的元宇宙平台，他们还有很长的路要走，但公司的发展方向没有错，已经走上了国际化的道路。
Ricky Kang强调，在亚太地区，Zepeto拥有非常庞大的用户数量，并且还在不断扩大。此外，该公司非常重视美国和西欧市场。以法国为例，Zepeto的用户数量正在迅速增加。接下来，他们将开发Zepeto的土耳其版和阿拉伯版，准备进军中东。
许多公司，如全球科技巨头微软和脸书的母公司Meta，正准备投资泽普托。他们将超宇宙视为互联网的下一个出口，这项投资大大增加了Zepeto对其全球化战略的信心。
Zepeto是目前亚洲最大的元游戏平台，但与对手美国网游平台Roblox相比仍有较大差距。Roblox市值高达500亿美元(3620亿人民币)，月活用户2亿，拥有一批忠实的年轻粉丝。
Roblox软件是一款兼容虚拟世界、休闲游戏和自建内容的游戏。游戏中大部分作品都是用户自己设计的，玩家可以建立自己的虚拟世界。
Roblox游戏角色
Ricky Kang透露，Zepeto的大部分收入来自玩家购买虚拟产品。在未来，他希望玩家的购买行为和体验能够与个人虚拟世界联系起来。他的想象力和Roblox的商业模式非常相似。
他还提到了其他竞争对手，包括在线社交平台Rec Room和VR Chat，以及游戏巨头《堡垒之夜》。
二、Zepeto玩的游戏多种多样：顶级奢侈品牌大IP韩流Ricky Kang强调Zepeto本质上是一个社交平台，而不仅仅是玩家边玩游戏边聊天的地方。它类似于抖音或Instagram，但不同的是，Zepeto只包括头像的相关内容。是第一个以头像为核心的社交网络平台。
因为Zepeto的玩法专注于虚拟形象和空间的设计，所以和很多领域的知名品牌都有合作。通过授权模式，与GUCCI、Ralph Lauren、BVLGARL、adidas、NIKE等运动、奢侈时尚品牌建立了合作关系，也与三星电子、现代汽车有合作。用户可以
泽普托的头像穿着宝格丽的产品。
Naver Z还与迪士尼、环球影城签署了IP合作协议。疫情期间，YG公司的女团BLACKPINK在平台上举行了虚拟签名活动。
黑粉色《Ice Cream》头像MV
瑞奇康说：“我们的主要优势之一是我们与韩国流行音乐公司的密切关系。”
第三，泽普拓的安全性和可持续发展能力受到多方质疑。一些分析师质疑泽普托是否能继续受欢迎。他们认为Zepeto的用户主要集中在年轻人，其基础用户有限。
韩国投资咨询公司VIP ResearchManagement的主管崔俊哲(Choi Joon-chul)表示：“青少年是热情的用户，但他们的兴趣往往是短暂的。他们通过在泽佩托享受现实生活中买不起的商品来获得满足感。但是，随着年龄的增长，青少年可能不会继续使用。因此，Zepeto需要增加青少年以外的用户数量。脸书和Instagram也是这样发展的。”
瑞奇康也承认，随着用户年龄的增长，平台需要和用户一起“成长”。头部的社交平台也在一步步“成长”，包括图片分享软件Snapchat和短视频平台抖音，都是从年轻用户开始，然后变成面向普通用户的应用。
韩国许多学者担心泽佩托的安全。在欧盟，类似社交平台的用户最低年龄是16岁，在大多数亚洲国家是13岁，而在其他一些国家，门槛年龄甚至更低。
本月早些时候，Naver Z加入了“科技联盟”(Tech Coalition)，这是一个旨在抵制在线性虐待和剥削儿童的全球企业联盟。
瑞奇康承认监管超宇宙非常困难。目前，Naver Z有专门的人工智能程序来识别网络违规行为。此外，用户可以联系客户服务中心寻求帮助，但超空间中的犯罪分子可以很容易地避开这些保护机制。
韩国首尔中央大学商学教授魏钟贤(Wi Jong-hyun)建议，元宇宙需要“采取更加严厉和务实的措施”。青少年很容易相信虚拟世界中那些有心人刻意塑造的美好形象，从而被误导，影响身心健康。
结论：泽普托看似潜力无限，但隐患难除。虽然超宇宙还处于发展初期，但已经显示出巨大的市场。许多科技公司都将超宇宙视为一个值得投资和长期规划的领域。虽然Zepeto的市场仍然集中在亚洲，但已经获得了微软、软银等多家世界顶级公司的投资，全球化战略已经启动。未来，Zepeto将与世界一流的metacosmic公司竞争，或有望在世界舞台上获得一席之地。
在Zepeto看似无限的未来下，也隐藏着一些隐患，比如其主要用户群体——青少年的安全问题。Zepeto目前还没有非常强大的手段来解决虚拟世界中的安全隐患，这是一个需要正视和介入的难题。
资料来源：英国《金融时报》
