作者|不为空
“我们已经举行了五次异性相亲会。据我所知,已经有七八对成功发展下线。这种配对成功的概率并不比传统的相亲方式差。”
黄卫华无法掩饰他语气中的激动。他是主管农村笔记的元宇宙相亲会负责人,组织上海市奉贤区团委的年轻人在方糖星球上举办元宇宙相亲会。让他没想到的是,在现实生活中,所有被社会恐惧病得很深的年轻人,居然在袁宇宙相亲会上放下了很多。在得到这些年轻人的积极反馈后,他决定为相亲对象做模特。
就在一年前,元空间的评价还倾向于负面,“画质差,造型丑”,“手机玩了十几分钟就开始发烫”,元空间在C端用户中争议尤其大。但是,新事物的发展必然要经过一番摸索才能找到正确的方向。
去年年底,西让成功举办百度AI开发者大会后,元宇宙空间的B端活力被激活。西让先后举办了多场元宇宙展,并正式公布了Link、一汽奔腾等合作客户。方糖星球、彩虹宇宙等同类型产品的平台在B端也比较活跃。
从上表可以看出,在一年的发展中,很多B端客户在元空间花了很多钱。众所周知,元宇宙空间是一个烧钱的“黑洞”。那么,这些客户是不是很委屈呢?没钱还能玩元空间吗?
元宇宙相亲,社交恐惧变成社交奶牛?
国庆假期一回家,我妈就接连安排了四五个相亲对象,包括但不限于隔壁王阿姨家的儿子,李大爷家的侄子…………….
坐在咖啡馆里,两个人都不知道怎么开口。他们面面相觑,脚趾头都能挖出三室一厅。“我不是不想说话,只是初次见面真的不知道该说什么。”和小邵一样,很多年轻人都被婚恋问题困扰,但也很难接受传统死板的线下相亲。
上海市奉贤区团委政府注意到,国音在方糖星球举办了一次对超空间的访问。在线参与还启用了语音视频聊天,效果非常好。因此,共青团政府委员会与国家笔记讨论了是否可以在元宇宙举行相亲会。
方糖星球CEO文敏坦言,相亲会的这种逻辑并不是方糖星球的主要发力点,而是在传播过程中辐射出来的。文敏认为,方糖星球在某种程度上是一个空间建设者,很多内容形式都需要探索,需要与客户碰撞。去年,元空间举办的活动主要是商务会议和新闻发布会的形式。经过近一年的探索,元空间出现了很多新的玩法。
于是,在方糖星球、乡村笔记、上海团委政府的共同努力下,终于做出了元宇宙相亲的第一次尝试。“最早的时候,我是以网上相亲的形式入住的,用的是换桌的方式。”相亲聚会50个人,十个人凑一桌,每桌五男五女。女嘉宾的位置不变,只调整了男嘉宾的位置。
来源:方糖星球宇宙相亲截图
经过逐渐摸索,乡村笔记对元宇宙相亲有了更深入的了解,线上活动也越来越丰富。
中秋节时,乡村笔记以月饼的味道为出发点。活动前,口味相同的男女配对。嘉宾以自己的虚拟形象进入方糖星球,答题关卡结合方糖星球内的地图设计,需要嘉宾分组互相配合完成任务。
在任务期间,两人可以打开语音频道私聊
目前,只需要三周的时间来计划一次异性相亲。因为,目前整体活动流程已经比较完善,主要时间成本集中在地图设计的调整升级和嘉宾招募上。需要的策划师数量也从早期的五六个变成了现在的两个。流程优化后,人工成本也能大幅降低。
对于上海团市委政府来说,选择举办一场超宇宙相亲会,考虑了很多因素。疫情不稳定期间,线下不方便举办相亲聚会活动,线上限制较少。
同时,相比线下场景,元宇宙相亲会的场地费、茶歇等成本更少,大大节约了成本。更重要的是,大多数当代年轻人线下会自称“深社交恐惧”,但一上线就变成了“社交牛”,交流更自由,活动热情更高。
48小时内部署一个“轻量级元宇宙”可行吗?
随着元宇宙的流行,中小企业当然希望从中分一杯羹。
目前市面上已经出现了专门为中小企业搭建元宇宙的产品,价格也相当亲民。
“超工作元宇宙企业宝”就是这样一款产品。Team ——超级团队CEO王乐妍介绍,元宇宙企业宝可以提供标准化的元宇宙空间服务,帮助企业在48小时内部署好自己的元宇宙。
企业最终会得到两套交付体系,线上和线下。线上是通过小程序进入的元空间,线下是装有VR头盔和平板电脑的行李箱。这款旅行箱可用于现场接待和外出发展。
来源:超级队长SuperWork
在元宇宙企业宝,已经有十多个元宇宙可供客户选择。他把这一步比作火锅的锅底,然后根据企业提供的2D数据或3D模型材料部署到元宇宙中。
元宇宙企业宝还为客户设计了VR名片。VR名片的设计也是在三维空间中,不仅包含个人信息的文字描述,还补充了个人和公司的照片、视频等信息。这样可以帮助客户降低沟通成本,提高客户开发效率。
来源:元宇宙企业宝VR名片
该产品的重要使用场景是投融资路演。这期间企业需要展示产品,甚至涉及到高端技术制造的阐述。光靠文字的描写感弱,很难引起注意。元宇宙企业宝帮助企业身临其境地展示核心产品,甚至可以看到供应工厂的场景,帮助企业讲好品牌故事。
天下秀旗下的彩虹宇宙自成立以来,针对大中小客户推出了一系列定制服务。
商业化负责人吴璇解释说,专属虚拟空间对硬件设备、云端渲染能力、计算能力的要求非常高,还需要人长期操作。这个成本对中小企业来说会太沉重。
因此,中小企业往往采用轻量级的合作方式,其中以数字人和数字馆藏为核心的合作类型是最常见的一种。
以彩虹宇宙9月初的一场艺术展为例。本次展览是日本摄影家森山大道的摄影展。除了798的一场线下展览,彩虹宇宙还举办了一场元宇宙展览。
此外,展会同步推出周边产品“红唇地毯”数码系列。《红唇地毯》实物售价2399元,全球发售400张。用户在购买实体地毯时,将获得相应的“红唇地毯”数字收藏。
这是一种用数字藏品赋能实体的方式,其中00号红唇地毯拍卖金额高达11万元。
此外,用户将获得一辆免费赠送的红唇飞行汽车。当他们在彩虹宇宙展时,用户可以坐在毯子上,在彩虹宇宙中飞翔,还可以享受下一系列限量版数字收藏的优先购买权。
来源:彩虹宇宙微信官方账号
谁在为元宇宙买单?C
9月24日,庞大发动机为今年的Tik Tok汽车嘉年华特别打造了一个名为“未来汽车城”的在线虚拟空间,以满足用户在虚拟空间中参观线下4S门店的感受。
进入未来汽车城,用户可以看到12栋极具个性化的建筑,是线上车展的品牌展厅,包括吉利汽车、广汽集团、东风日产等。进入展厅,用户可以随意选择车型进行沉浸式参观,也可以进入车内感受内饰设计风格。
用户还可以体验飞车游戏等娱乐项目,一系列汽车品牌被巧妙植入游戏画面。
Tik Tok汽车嘉年华“未来汽车城”
更重要的是,Tik Tok汽车嘉年华试图打通线上购物、线下试驾、提车的链条,让用户在虚拟空间看车的过程中直接预约试驾,缩短消费决策周期。
事实上,早在今年3月,吉利汽车集团高端品牌入驻西让,在西让打造“柯灵天堂”,1:1再造柯灵线上展厅设计,为用户提供线上全景看车服务。当时领克还提出,未来用户将可以参与领克的车辆测试、制造、改装等生产流程,打造领克汽车。
百度副总裁马杰认为,近年来,外部因素制约了线下活动的发展,新车发布会、展会等受人数和场地限制的活动不得不搬到线上。
然而,这只是原因之一。传统车企正在加速向新能源汽车领域转型,元宇宙的“爆炸”概念让车企有了智能化转向的支点。
马杰透露,目前汽车行业非常注重元宇宙。很多车企都尝试过在元宇宙空间举办展会、发布会等形式,愿意尝试两次甚至多次,都是因为元宇宙展会的成效给了车企很大的信心。
知机汽车联席CEO刘涛认为,未来元宇宙无疑是一个非常关键的赛道。“汽车的未来感知系统会越来越强,缠绕现实和虚拟的能力也会越来越强。”所以他认为未来汽车的发展一定是建立在元宇宙的基础上。
此外,新能源汽车的用户群体整体比较年轻,容易接受超宇宙、超宇宙空间等新兴概念。仍以柯灵为例,柯灵车主平均年龄32.1岁,90后车主比例高达64%。年轻用户更容易接受克林乐园这样的超宇宙空间的展示和体验。
除了车企,高奢服装品牌在元宇宙空间的“出镜率”也很高。
Hirang和Yuan Universe举办了许多高级奢侈服装品牌的时装秀,这已经成为高级奢侈服装品牌的一个新的营销场景。
9月27日,迪奥举办2023春夏成衣时装秀,在西让直播。用户以虚拟形象进入西让后,借助地图导航到直播现场,就可以和一群西让用户实时观看这场视觉盛宴。根据喜让披露的数据,本次直播的观看人数高达15.16万。
奢侈服装品牌掀起“元宇宙”浪潮,原因有二:
一是受全球疫情影响,实体店销售低迷,高奢服装品牌开始倾向线上流量,通过直播、限时等活动激活线上流量。疫情爆发的那一年,普拉达2020春夏男装系列首秀在微博直播,观看人数超过6340万。线上流量成为实体商品销售的“延长线”,分流了实体店、官网、电商的销售渠道,促进了商品的销售。
来源:西让普拉达时装秀
其次,巴黎世家、古驰、普拉达等奢侈服装品牌都以虚拟服装销售为目标,元宇宙空间为虚拟服装产业的未来奠定了基础。
“近几年,尤其是今年,B端Cu整体业绩压力较大