近年来，“元宇宙”概念迅速升温，不少平台都开始了元宇宙的研究。今年双十一期间，淘宝还推出了自己的元宇宙“未来城市”。虽然引起了大家的强烈关注，但实际的用户体验并不能用“好”或者“好”来形容。
最后！淘宝元宇宙来了？
淘宝App中出现了一个名为“未来城市”的虚拟空间。
在这个虚拟空间里，有商业街和广告屏。用户可以通过淘宝生活中的头像直接进入这个新的虚拟世界，在那里可以购物、购物、抽奖、与陌生人互动。
从产品形态来看，“未来城市”很像百度喜让。不同的是，这个空间有着明显的“购物色彩”，增加了电商窗口和直播窗口，用户可以赚取积分换取红包。事实上，淘宝和天猫在双11之前的商家大会上就已经宣布将在平台上打造虚拟空间—— Mantavos，但目前尚未出现。而在天猫双11预售期间，一个名为“未来城”的虚拟空间悄然上线。
天猫的元宇宙世界是什么样的？这个世界上有哪些令人惊奇的游戏方式？企业在这方面有哪些机会？
亿邦动力带您走进“未来城市”深度体验之旅。
1.购物就像玩游戏。天猫“元宇宙”来了，如何进入未来城市？淘宝和点淘APP都有入口。
在淘宝打开“淘宝生活”，向上滑动即可看到未来城市的入口。 “领取千万红包”的牌子十分醒目。淘宝直播官方APP点淘设置了多个未来城入口，包括首页钻石展位贴片、信息流、元宝中心腰贴、标签栏等。
首次登录时，“未来城”会提示用户使用淘宝生活的形象进入。登录后，他们将直接进入广场。亿邦动力26日进入体验时，出现了广场内用户过多拥挤，无法自由走动的情况。第二次登录时，将直接进入上次注销的场景界面。
整个未来城市屏幕横向显示，屏幕左侧的虚拟摇杆用于控制图像在3D空间中移动。
界面右下角包含积分抽奖、输入公屏聊天、清晰度调节等功能。未来城市支持调整定义。实际的网络速度和网络质量也会影响画面的流畅度。经了解，亿邦动力确认未来城采用了阿里远景云游戏解决方案。屏幕右上角包含切换音频、分享、退出等一些基本设置提示按钮，用户点击分享后，会将当前屏幕的截图发送给好友，适合用户调整头像摆拍时的姿势，具有一定的社交属性。左上角有通知和任务引导入口。
主界面下部中间是点淘App中的IP“点淘呀”。点击点桃芽会打开一个位置快速转移窗口。用户可以通过该界面一键进入未来城市中的一些特定“地点”，例如淘宝主播摊位、品牌商业街、品牌墙、主播营地、星空极光、水晶岛、植物园、摩天轮等。
值得注意的是，用户在不同地点游玩的同时，还可以完成系统给出的收集水晶的任务。水晶属于未来城的积分体系，可以兑换双十一优惠券。
当用户来到主播展位或主播阵营附近的品牌灯箱时，可以点击相关海报进入对应主播或品牌的淘宝直播间。
品牌墙重点展示小米、阿迪达斯等品牌广告牌。点击进入对应品牌的淘宝直播间。该区域上方还展示了蜜蜂惊喜社、烈儿宝宝、香菇、陈洁琪琪等主播的海报。
品牌商业街显然还处于筹备阶段，展示的天梭、荣耀等虚拟专卖店均处于关闭状态，未开业。不过，淘宝生活在未来城的虚拟商店已经开业，用户可以进入并下单购买淘宝生活过去推出的虚拟服装。用户下单后，还可以在淘宝生活服务中找到相应的虚拟商品。
2、成熟度超出预期，但只是元宇宙的“雏形”。通过亿邦动力的实际体验，未来城在产品形态、业务逻辑、用户体验等方面都比预想的更加成熟。
虽然整套服务以小游戏的形式嵌入淘宝、点淘App中，但在阿里巴巴技术能力的支持下，这套高自由度的沙盒场景并没有透露出H5游戏的廉价品质。打开和退出过程非常流畅，与服务规模相比，加载时间非常短。
业务逻辑上，可以直接点击品牌墙和主播摊位进入对应的直播间。体验流畅且令人印象深刻。虚拟商店中的产品展示、试穿、订购流程简单直观，基本没有学习成本。
尤其是直接对接淘宝生活、点淘鸭、直播间系统打造的积分兑换系统，逻辑清晰、目标明确，对于用户留存非常有帮助。积分兑换红包后，将直接引导用户进入品牌的虚拟店铺和直播间，形成商业闭环。接下来我们需要看看具体的转换效果。
除了业务级产品场景外，未来城还提供了星空极光、水晶岛、植物园、摩天轮等四大纯玩场景，提升了整个场景的游戏体验。借助三年多淘宝生活积累的虚拟服装和虚拟场景模板，未来城提供了较为丰富的内容供给，可玩性良好。
不过，这些只能让未来城进入合格产品的行列。虽然体验比目前行业大量粗制滥造的后续产品要好很多，但仍然存在不足。
首先，产品有点简单。用户进入场景时目前只能切换视角、跑来跑去，暂时不支持蹲下、跳跃、摆姿势等功能。当然，淘宝生活有专门用来展示虚拟形象的动作库和拍照功能，但在体验过程中却无法使用。收集水晶，带着耀眼的灯光行走，可不是什么好玩的事。用户更有兴趣兑换双11红包并尝试体验。
难以形容的人物造型
其次，虚拟人造型卡通化。在写实与卡通之间，淘宝元宇宙的人物选择了后者。可以理解的是，毕竟由于智能手机性能和成本的限制，人物的真实效果注定不能令人满意。同时，二维建模不适合实物产品种植，对于淘宝生活、未来城来说并不实用。
再次，场景建模有点单薄。沙盒场景对主题概念设定要求较高，外星荒原、奇幻世界都算常规玩法。但未来城的设置是商业广场，场景中充斥着广告元素，用户很难产生持续、强烈的兴趣。当然，这与淘宝本身作为电子商务交易场景密切相关。随着淘宝官方越来越意识到从消费到交易的全闭环，以及内容和场景对于虚拟世界的重要性，可能会发生更多的化学反应。因此，未来城市的进一步迭代会产生什么样的新场景，也是值得期待的。
“未来城市”主题设定
另外，游戏性不高，社交性不强。目前除了收集水晶、参观星空极光、水晶岛、植物园、摩天轮等勉强算是游戏之外，没有可玩的游戏元素。在社交方面，用户找不到人交谈，也不支持语音。只有场景中面对面的用户才能通过打字进行交流。基本的公屏聊天也因为显示面积太小而难以形成实质性的互动。
闪烁公平聊天信息最后，商业性有待提高。由于3D场景建模过于复杂，用户在体验过程中很难清晰地看到相关品牌墙的品牌以及对应直播间主播的形象。
不知道阿里巴巴是否会引入更多的数字化采集逻辑，构建更加开放的沙盒场景来解决这些建模创意问题。
当然，所有的挑剔都源于当今被宠坏的互联网用户对体验的过度渴望。淘宝元宇宙项目能够将游戏化场景带入购物，并在双11期间上线市场，确实值得称赞。
这或许也是元界行业的一大商业实践。毕竟，吵闹了一年的元宇宙会如何与消费行业产生摩擦只能拭目以待。是的，淘宝至少做到了。至于那些不完美的“留白”，则给了更多开发者后续想象的空间。
3、元界场景已经到位，但还需要品牌和数据收集。事实上，阿里巴巴的虚拟世界已经开始布线。
早在2019年4月，淘宝就正式上线了换脸换装积分游戏淘宝生活。目前，该服务在游戏性和商业性方面已完成初步积累，并向未来城市输出大量场景建模和虚拟化。服装内容。
今年6月18日，阿里巴巴开始构建自己的消费者元宇宙系统。当时，该平台与60个品牌通过推出天猫数字系列来测试元宇宙营销路径。
今年8月，天猫App升级改版，开始引入元界元素，并推出AR互动服务。
10月27日，天猫App正式宣布再次升级。此次升级，精品博物馆、3D体验空间、数字作品、AR体验、向往的家等3D建模体验服务同步推出。现在用户只需在天猫App首页向下滚动至天猫App二楼即可进入3D体验空间。天猫App底部选项卡的分类入口已被数字作品取代。产品3D建模在整个天猫App中随处可见，并已正式填充优质展位进行展示。
目前，天猫根据XR展示的特点，将产品展示窗分为三种类型。
产品未进行3D建模，没有3D选项卡，不支持3D预览和AR预览；产品已经3D建模，有3D选项卡，可以进行3D预览，但不可以进行AR预览；产品已进行3D建模，并有3D选项卡，可以进行3D预览和AR预览。这些是阿里巴巴构建消费者元宇宙的基础产品和服务。其中，天猫App推荐的3D建模产品内容素材是元界的基础资产，为后续元界商业模式的落地奠定了基础。有了这些内容，未来城就可以通过无限产品的3D建模，展现产品展示的价值，打造商业闭环。今年9月，在2022阿里妈妈M峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏宇透露，今年双11平台将推出沉浸式虚拟空间“Mantavos”，并已与多个品牌合作客户实现深入合作。
“曼塔沃斯”和未来城之间的关系尚不清楚。 10月24日至11月11日期间未来城门口的牌子，似乎只是阿里巴巴为双11准备的限时积分游戏。
不过，这次阿里巴巴在未来城投入了更高的技术力量。复杂场景建模的制作成本和算力成本都不低。从这个角度来看，未来城市不会是一次性产品。毕竟，阿里巴巴一直在加速元宇宙布局，而双11正是考验其商业逻辑的时候。从产品形态来看，《未来城市》更适合与实体商品结合的数字收藏营销，但相关内容尚未呈现。品牌商业街的品牌虚拟店开业后将如何运营和销售产品，值得期待。
据参与今年618天猫数字集合营销计划的品牌商透露，上次的尝试在吸引新用户方面效果显着，尤其是超过50%的新用户并非该品牌原有的典型用户。
多家内容制作平台向亿邦动力透露，阿里巴巴蚂蚁链一直在广泛物色行业合作伙伴，帮助他们建立一站式数字馆藏制作平台。
亿邦动力了解到，除了阿里巴巴之外，百度智能云部门也在服装、家居、数字人等行业推广自己的解决方案；网易元宇宙部门也在推广类似的解决方案，预计不久的将来也会推出与百度类似的解决方案。喜让的元界应用网易遥台。腾讯、京东、美团、拼多多、快手也在推动相应的商业逻辑，但尚未在产品和业务层面采取行动。抖音正在投资PICO VR头盔以求实现突破。
作者： 翟庚章；编辑：施航谦
原标题：就在这时，元宇宙突然出现了淘宝！
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